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创下八项“全国第一”的平和琯溪蜜柚

2017-10-13 13:17:11        来源:中国食品报

  北京是平和琯溪蜜柚的重要销售区域,据不完全统计,2016年北京新发地农产品市场销售蜜柚35万吨,辐射东北、华北、中原地区。10月12日,第13届平和琯溪蜜柚节在北京新发地农产品市场举办,同时推介了白芽奇兰茶。琯溪蜜柚走近中国人民大学免费品尝活动、在京平和乡贤座谈会、超市直销点授牌等系列活动同期举行。

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  小小柚果 屡获殊荣

  据介绍,福建省漳州市平和县地处闽粤两省交界的漳州市西南部,介于厦门和汕头两个经济特区之间,是福建省重点侨乡和台胞主要祖籍地。全县总面积2328平方公里,区域内富硒面积达1088平方公里,足硒面积达1200平方公里,总人口61万人。

  平和是农业大县,农业产业化走在福建省前列,拥有蜜柚、茶叶、香蕉、蔬菜、青枣等绿色品牌,先后被命名为“中国琯溪蜜柚之乡”“中国白芽奇兰之乡”和“中国坂仔香蕉之乡”。

  经过30多年发展,平和琯溪蜜柚拿下了“中国柚王”“中华名果”“中国地理标志认证”“中国欧盟‘10+10’地理标志国际互认产品”“生态原产地保护产品”等一系列荣誉,证明商标在17个国家和地区成功注册。平和琯溪蜜柚种植面积达70万亩,产量达120万吨,产值50亿元。2015年入选“50个品牌价值50亿元以上的中国地理标志产品”。

  平和县县委书记郭德志介绍,近年来,平和琯溪蜜柚陆续打开欧盟、北美、俄罗斯、东南亚等国家和地区的市场,出口的国家和地区已达40多个,出口量逐年上升。特别是2003年开始出口欧盟市场,其低糖、微酸的口感,在欧洲高端市场受到消费者的青睐。在国内,平和琯溪蜜柚更是畅销大江南北和西南、西北、东北、华北各地。

  平和琯溪蜜柚创下了全国柚类种植面积、品牌、产量、产值、市场份额、出口量、品种、柚企登陆国内资本市场等八项全国第一。平和琯溪蜜柚正从单一产业品种的粗放型农业,逐渐形成多品种、有知识、有形款、有市场、有活力的蜜柚产业链,向国际高端市场迈进,广受消费者欢迎,被评为“2011年中国农产品区域公共品牌”。品牌评估价值达到27.47亿元。

  平和从1992年注册“琯溪”第一枚原产地商标以来,不断开拓国内外蜜柚营销市场。目前平和已建立50多个琯溪蜜柚批发市场,建立2万多人的营销队伍及70多家蜜柚出口企业,在全国各地设立300多个直销点和配送中心,与境内外10多家水果营销大公司建立长期伙伴关系,使柚果直接进入全国千余家超市,每年为全国各地超市配送的蜜柚超过20万吨。蜜柚出口欧盟、美国等30个国家和地区,年出口量12万吨以上。国庆节前,家乐福(中国)在平和县正式启动“家优鲜”品牌上市,平和蜜柚成为家乐福在中国推出的第一个、全球第529个“家优鲜”产品。

  白芽奇兰 漳州味道

  漳州茶叶种植有1000多年的历史,作为福建省五大茶叶名品之一的白芽奇兰,已经成为漳州茶的当家品种,白芽奇兰茶和武夷大红袍、安溪铁观音一起,构成福建茶叶“三足鼎立”格局,在海内外茶叶市场作为漳州茶“一号代表”,传递漳州味。

  郭德志介绍,白芽奇兰茶是平和县传统名茶,因茶芽呈白绿色,成品茶具有奇特的“兰花”香味,故名为白芽奇兰。经过多年的发展,目前平和全县种植面积已达12.5万亩,茶农1万多人,涉茶人员10万人以上,年产成品茶1.2万吨,产值超过20亿元,年出口380吨。历年来,平和县委、县政府都非常重视白芽奇兰茶的开发工作,推出“以茶为媒、广交朋友、外引内联、富民兴县”发展战略,出台一系列优惠政策,鼓励茶业快速发展。白芽奇兰,成为平和县继琯溪蜜柚之后又一个农业支柱产业。在推动扶贫开发、农业增效、农民增收致富中,平和一柚一茶交相辉映。

  优势突显 生态管理  平和白芽奇兰茶具有品种、品质、品牌、地缘和人文五大优势。

  如今,平和县90%以上的茶园按无公害生态茶园建设标准进行管理。积极采用生物防治技术,全面禁止施用高毒高残留农药,率先在全省开展测土配方施肥,建设检验检测系统,为广大茶农提供有效技术指导。制订《白芽奇兰茶标准》,对白芽奇兰茶的品种、苗木、栽培、初加工、精加工、毛茶、成品茶等各项环节进行技术规范,全县茶企按标准进行生产销售。加大茶农培训力度,提高茶叶质量卫生安全水平,有效确保了白芽奇兰茶品质。每年的抽检茶样经检测,所有指标全部符合无公害茶叶要求。

  文化厚重 品牌响亮  平和建县已近500年,文化底蕴深厚。目前,平和县正全力打造十大文化品牌,建设“文化旅游名县”。

  白芽奇兰茶的发展,离不开品牌打造。全县有200多个白芽奇兰茶商标,白芽奇兰茶先后获得近百项殊荣。平和县先后被授予“中国茶叶(白芽奇兰茶)之乡”“全国重点产茶县”。2015年,“白芽奇兰”品牌评估价值为21.6亿元,位列全国茶类第11位。还被授予“2015最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”荣誉。

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  海纳百川 闽京共赢

  平和蜜柚节从2005年开始举办,今年已是第13届。13年来,平和县走过探索、辉煌、奋进的道路,坚持“以柚为媒、发展为本”的办节理念,突出“欢歌柚都,闲适平和”的鲜明主题,精心筹办每一届蜜柚节,做到年年有新意、届届出亮点。一年一度的蜜柚节已成为“中国最具地方特色物产品牌节庆”,既有力地提高了蜜柚的品牌影响力和市场竞争力,又全面展现了平和人民“苦干实干、奋发有为”的精神风貌,由衷表达了平和人民“广交天下友、诚招天下商”的开放情怀。

  13年来,平和县坚持“百姓富、生态美”的有机统一,紧紧把握发展机遇,大力弘扬弱鸟先飞和滴水穿石的奋斗精神,积极推动经济结构调整,促进产业转型升级,特别是借助“世界柚乡·中国柚都”这张名片,奏响扩大开放、互惠双赢的主旋律,全县经济社会和各项事业持续进步,迈出了加快科学发展跨越发展的坚实步伐。

  郭德志表示,创业容易守业难。平和在做强柚茶品牌、做大柚茶产业的路上,有许多问题仍待思考、有许多挑战仍需面对,这需要平和县敞开胸怀、放长眼量,一任接着一任,一届接着一届,发挥生态优势,谋求绿色转型。为此,平和县坚持“文化搭台、经贸唱戏”,连续举办了13届蜜柚节,构筑了一扇展示成果、广交朋友的窗口,架起了一座扩大开放、合作共赢的桥梁,搭建了一个农业增效、农民增收的平台。

  五大优势 平和兼备

  北京新发地农产品市场董事长张玉玺介绍,北京是个有着3000多万人口的大都市,其中有90%以上的农产品来自全国各地,恰恰新发地担负着这90%的农产品供应。所以说“走进新发地,吃遍全中国”;同时,每天有30多个国家的进口水果进入新发地,可以说“走进新发地,吃遍全世界”。新发地2016年的交易量为1550万吨,交易额为722亿元。其中,平和蜜柚在新发地市场是当家品种,据2016年统计,平和蜜柚在新发地市场销售了30万吨,占平和总产量的四分之一,并深受消费者青睐。

  张玉玺认为,平和县已经完全具备了将本地农产品稳定发展的各方面要素,主要包括:

  种植规模化  平和蜜柚的种植面积达70万亩,年产量达120多万吨,蜜柚种植面积和产量位居全国第一,长期占领着优质蜜柚的市场份额。

  农产品品牌化  平和蜜柚有非常好的品牌——地理标志产品。值得一提的是,它还是欧盟十个地理标志保护产品之一。平和县有得天独厚的自然环境,很适合平和琯溪蜜柚的生长。

  品牌标准化  品牌不是包装品牌,不是说把苹果从树上摘下来装进箱子,就叫高原红品牌。平和蜜柚有几个突出的标准:果大皮薄、多汁化渣、清甜微酸。

  宣传系统化  平和县已经连续办了13届中国平和蜜柚节,还在全国各地举办了多场品牌推介会。

  讲好中国故事  平和蜜柚早在清朝乾隆年间就被列为朝廷贡品。到了同治年间,同治皇帝钦赐“西普信记”印章一枚和青龙旗一面作为贡品标识和禁令,至今栽培历史已有500多年。张玉玺认为,这就是最好的品牌故事。本报记者 周岩 通讯员 童伟

 

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