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“三同”让内销产品更自信

2017-12-29 09:37:13        来源:中国食品报

  近日,有两家乳企就“供港”商标产生纷争,双方各执一词,似乎都有道理。一方已告到了法院,另一方则向国家工商总局商评委发起申诉。最终谁是谁非,估计还需要等上一段时间。

  就这一纷争来说,明眼人都不难看出,“供港”二字之所以被不少食品出口企业所追逐,其实看重的是其所隐含的质量背书。由于“供港”食品往往有着相对更严格的安全标准,因此给人以更高品质的印象。将“供港”二字使用在商标上或产品包装上,在打开销售市场特别是内地市场和吸引消费者方面会起到事半功倍的作用,这种现象与人们曾经对“出口转内销”趋之若鹜十分相似。

  俗话说,打铁还需自身硬。其实,有很多著名品牌也有供港的产品,但并没有执着于强调“供港”,相信这是源自对品牌的自信和品质的自信。就连已拥有“供港”商标的企业也有意撇清与质量背书的关系,其代理律师表示,早年“供港”产品是一种高品质的代表,但近些年香港跟内地生活水平接近,其作为行业“品质”的含义已经逐渐弱化。该类企业对“供港”进行长期使用和广告宣传,两者之间已经建立起特定联系,并且具有显著性。

  如何打消消费者对出口企业产品内外有别的顾虑,企业应努力提高产品质量,打造自主品牌,保证内外销产品品质一致才能提高消费者对内销产品的信心,这才是企业的必由之路。

  为增加高品质产品消费,引导企业增品种、提品质、创品牌,更好地满足消费升级需求,国家相关部门也出台了相应的政策措施。2016年,国家质检总局、国家认监委组织实施了出口食品企业内外销“同线同标同质”工程。 “同线同标同质”是指出口企业的内外销产品在同一生产线、按相同的标准生产,从而达到相同的质量水平,简称“三同”。该工程的实施为出口企业打开内销市场起到了积极促进作用,对消费者来说,只要认准“三同”,就不用担心内外销产品有质量差距了。

  对于食品出口企业来说,随着“三同”工程的深入人心,消费者会从看重产品销售市场逐步转变为以生产者和品牌为依据选择商品,进而让中国制造成为消费信心的源泉。 谷秀燕

 
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