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《中国食品报》舆情分析报告 —春茶:市场表现平稳 品牌表达欠佳

2018-03-27 10:52:03        来源:中国食品报

  市场概述

  春茶,特别是明前茶,被认为是一年中品质最好的茶,备受众多茶友茶商的推崇和追捧。眼下又是春茶上市时,市场对春茶的高度关注依然,大品牌以及部分老字号在搜索引擎上也保持着相当的热度。纵观国内茶业,虽然品牌化市场仍未形成,但相比以往正在改善。对此,本报发布舆情报告,从多个角度分析2018年春茶市场。

  知名品牌搜索指数趋势
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  品牌搜索指数整体呈上升趋势,上升幅度不大;竹叶青茶、八马茶业上升较为明显。行业需要注入新鲜理念、血液或者活力,产业行业需要大的“扰动”,或者通过外界助力,才能有突破性表现。

  品牌需求分析

  从需求指数看,“该品牌怎么样”“多少钱一斤”“加盟费多少钱”等需求量多,中国的茶品牌,在消费者认知、传播,甚至价格策略、产品及对应品牌等方面都需要革新,锐意进取。
   “春茶”搜索指数
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  从百度搜索指数来看,整体与移动搜索趋势同比上升明显,季节性规律明显,整体连续8年是上升趋势,从指数的直接解读就是,“春茶”的关注度持续走高。
  信息量走势
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来源及媒体传播TOP10占比
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  人群画像

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省份关注分布(百度指数)
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城市关注分布(百度指数)
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年龄关注分布(百度指数)
 

  需求图谱(百度指数)
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  茶文化,茶产品,茶品牌,需要更多媒体、有识之士协助传播、推而广之,让古老的中华茶文化,受人喜爱,传而远之。

  分析与建议

  综合来看,春茶乃至中国的茶叶市场,整体处于上升阶段,从品牌与线上市场的表现来看,这种整体的市场需求与品牌的知名度、美誉度、黏性之间,距离还很大。

  中国茶业,在大国崛起中不能缺席,其发展空间是巨大的。在与国外品牌的竞争中,中国茶品牌要有危机意识,需要在品牌教育、品牌定位、品牌创新、品牌扶持、品牌传播、品牌营销乃至品牌合作等多维度、多角度进行“升维、提格、赋能”。

  春茶,期待更佳的品牌表达与市场表现。

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