《中国食品报》舆情分析报告 —春茶：市场表现平稳 品牌表达欠佳

　　市场概述

　　春茶，特别是明前茶，被认为是一年中品质最好的茶，备受众多茶友茶商的推崇和追捧。眼下又是春茶上市时，市场对春茶的高度关注依然，大品牌以及部分老字号在搜索引擎上也保持着相当的热度。纵观国内茶业，虽然品牌化市场仍未形成，但相比以往正在改善。对此，本报发布舆情报告，从多个角度分析2018年春茶市场。

　　知名品牌搜索指数趋势

　　品牌搜索指数整体呈上升趋势，上升幅度不大;竹叶青茶、八马茶业上升较为明显。行业需要注入新鲜理念、血液或者活力，产业行业需要大的“扰动”，或者通过外界助力，才能有突破性表现。

　　品牌需求分析

　　从需求指数看，“该品牌怎么样”“多少钱一斤”“加盟费多少钱”等需求量多，中国的茶品牌，在消费者认知、传播，甚至价格策略、产品及对应品牌等方面都需要革新，锐意进取。
 　　“春茶”搜索指数

　　从百度搜索指数来看，整体与移动搜索趋势同比上升明显，季节性规律明显，整体连续8年是上升趋势，从指数的直接解读就是，“春茶”的关注度持续走高。
　　信息量走势

来源及媒体传播TOP10占比

　　人群画像

省份关注分布(百度指数)

城市关注分布(百度指数)

年龄关注分布(百度指数)
 

　　需求图谱(百度指数)

　　茶文化，茶产品，茶品牌，需要更多媒体、有识之士协助传播、推而广之，让古老的中华茶文化，受人喜爱，传而远之。

　　分析与建议

　　综合来看，春茶乃至中国的茶叶市场，整体处于上升阶段，从品牌与线上市场的表现来看，这种整体的市场需求与品牌的知名度、美誉度、黏性之间，距离还很大。

　　中国茶业，在大国崛起中不能缺席，其发展空间是巨大的。在与国外品牌的竞争中，中国茶品牌要有危机意识，需要在品牌教育、品牌定位、品牌创新、品牌扶持、品牌传播、品牌营销乃至品牌合作等多维度、多角度进行“升维、提格、赋能”。

　　春茶，期待更佳的品牌表达与市场表现。