山东平度:农村消费越来越重品质

2019-06-21 10:53:01来源: 中国食品报网

  今年一季度,乡村消费品零售额同比增长9.2%,增速高出城镇市场1个百分点,乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.7%,比上年同期提高0.1个百分点,农村消费越来越火。

  在山东省平度市,农村消费结构在升级,家庭耐用品消费受青睐,农民更加追求品质消费、个性消费,农村消费的巨大潜力持续释放。

消费理念正在升级

  以前有啥买啥,现在啥好买啥。在平度,农村居民消费理念在升级,“菜篮子”“购物车”变得更有质量。

  “邻居从超市搬回两箱香蕉,直夸好吃,我赶紧瞧瞧去。”在南村镇大西头东村,村民辛淑芹挎着菜篮往外赶。

  “到超市买蔬菜水果,图个新鲜,就说花菜和韭菜,打听了一下,是当天从地头批发的。俺时不时买点新花样,换换口味。”辛淑芹说,以前可不敢想,村里的菜摊没几样,还蔫了吧唧,一入冬就惨了,只能顿顿大白菜。

  “有了超市方便多了,吆喝上几个老姐妹,推着购物车,吹着空调,俺还办张会员卡,时不时有优惠。”辛淑芹说。

  大西头东村村支书陈锡民接过话头,“过去吃穿用度,大家追求能省就省、能用就行,现在追求好品质,就连大爷大妈买东西都认牌子啦!”

  走进南村镇的奥邦超市,一溜排开的冷柜里摆放着蛤蜊、扇贝、琵琶虾等海鲜,几位妇女正仔细挑选。精品蔬菜柜里,有机蔬菜“穿”上保鲜膜;日常用品区、服装区里的货架琳琅满目。

  “农村消费者也变挑剔了。”超市经理陶从理体会深刻,“端午期间,超市每天能卖掉500斤粽子,口味涵盖了八宝、花生等,国内几家大牌粽子产品尤其受欢迎。”

  “和城里人一样,现在农民也追求吃‘健康’‘新鲜’、穿‘舒适’‘时尚’、用‘方便’‘质量’,农村消费正在从传统生产型消费向发展型消费转变。”平度市蔬菜副食品管理中心负责人尹光尧说。

  “牌子”“质量”“特色”成了村里人的口头禅。张吉佳去年新家落成,他花了两万多元,选择了全屋定制家具。“整体衣柜、书柜、电视柜都是订的名牌,板材、款式、颜色都是按照俺的想法设计。不仅省心,还能最大限度节省空间。”

  智能化商品受青睐。“最近买了一款电锅,蒸炒煮煎一体化,还能读温度,能更好把握火候,俺家一下子买了两个。”刘元九说。

  “无论是品质消费还是个性消费,都是经济发展到一定阶段后必然出现的现象。在不少经济条件好的农村,农民基本摆脱单纯的物质满足,消费理念逐渐与城市居民接轨,消费行为日趋成熟。加上当前优质工业品下乡,农村市场流通畅通,点燃了村民的消费热情。”李国祥说。

营造清朗市场环境

  农村消费市场火热的同时,也面临成长“烦恼”。

  明村镇一家商店销售假冒青岛啤酒,市场执法人员没收840瓶,罚款1万元。

  南村镇农贸市场上出现一批假冒名牌运动服饰,不少群众投诉……

  平度市市场监管局质量科负责人周文焕明显感觉到,“投诉电话多了”。农村商品质量问题不容忽视,去年平度市场监管局接到农村各类投诉1422件,其中质量类投诉788件,居投诉数量首位。

  “激发农村消费活力,必须坚决对假冒伪劣说不。”刘晓东说,农村市场有特殊性,市场主体点多面广,还有不少流动摊贩,基层监管队伍力量有限,一个乡镇市场监管所两部车、七八人,难以触及各个角落。

  还农村清朗的消费环境,要加快补上监管短板。“瞄准重点区域,针对农民消费习惯,盯住重点时段,比如节假日、婚丧嫁娶、农忙时节等消费集中时段。”刘晓东说。在前不久开展的农村假冒伪劣食品专项整治行动中,平度市场监管局检查食品生产主体58家,食品经营主体480个,批发市场、集贸市场等各类市场66个,有效地遏制了农村市场乱象。

  “双随机”创新市场监管方式,把食品安全、生产安全、消费安全纳入统一监管链条,针对保健品、食品等开展百日行动……一系列强有力监管手段为农民消费保驾护航。

  专家建议,要帮农民多“补补课”,增强消费维权意识。“洗衣机修了两三次,没使多久又出问题,到专卖店询问,售货员推三阻四,咱拿人家没办法。”仁兆镇农民刘鑫说,“吃一堑长一智,以后可不能买完东西扭头就走,要留好购物小票,有问题也能要个说法。”

  不少农民在采访中表示,遇到质量问题,商家推脱抵赖,三天两头跑,“追回一只鸡,搭上一头牛”,最后只好放弃。

  中国人民大学法学院教授刘俊海说,作为消费群体里的弱势群体,相关部门要加强对农村消费者的引导,倡导消费前多方了解商品性价比、查验商品外观,购物时保留收银小票;一旦出现质量问题,及时保留证据,向消协等部门投诉。

  “将消费常识、法律法规编成顺口溜,在集贸市场定期宣讲,村民易学易记;在较大的商超设立‘和解室’,让纠纷第一时间化解;约谈市场经营主体,定期集中整治;对于部分经营者的违法违规行为进行揭露批评,杜绝假冒伪劣商品‘上山下乡’,多措并举守护好风清气正的农村市场。”刘晓东说。

  (王浩 王沛)


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