南方黑芝麻扩张产品线,黑黑乳成饮品市场“黑马”

2015-12-09 10:38:24来源: 第一食品网

  南方黑芝麻推出全黑广告为旗下全新黑营养饮品“黑黑乳”造势,成饮品市场最大黑马。据了解,黑黑乳为南方黑芝麻继黑芝麻糊打造的又一战略新品。2014年,南方黑芝麻营业成本为10.24亿元,在两大主要业务中,黑芝麻糊占43.09%,仅饮品类黑芝麻乳一项就占到14.38%。“全黑广告”正是南方黑芝麻策划一场迅速提升其饮料品牌影响力的“速度战”,这一战役也为“黑营养饮品”这一全新品类抢得一席之地。
 
  本质还是立足健康养生
 
  中国民间素有“逢黑必补”、“黑入肾”之说,以黑芝麻为代表的黑营养与过往牛奶面包等白营养的膳食方式形成鲜明对比。
 
  据了解,作为市面首款主打黑营养概念的饮品,继承南方黑芝麻血统的黑黑乳着力成为黑营养饮品的开创者,为现代都市人群补充营养提供更多选择。目前该饮品已率先在广东、福建一线城市上架,预计今年年底或明年年初可在全国全面上市。
 
  黑黑乳一期推出黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶三种口味,价格定位在中高档范围,包装采用时下流行的钻石型利乐包,外观以黑色为主体。
 
  顺应形势进行升级转型
 
  尽管在糊类市场占据老大地位,份额超过60%,甚至在很多人心目中,南方黑芝麻就是黑芝麻糊的代名词,但是在超级单品的支持下,南方黑芝麻也面临升级转型的困惑。
 
  南方黑芝麻董事长韦清文在谈到南方黑芝麻在饮料行业的开拓时,表示要在总结过去的发展经验的基础上,坚持创新、竞争和变革。而回顾南方黑芝麻超过30年的历史,南方黑芝麻以做强做大黑芝麻为战略目标,聚焦黑芝麻,专注黑芝麻,提升黑芝麻价值,提高黑芝麻广泛认知、认可度,如今又发力成为黑营养品类的开创者。
 
  布局饮品行业早有端倪
 
  其实早在2013年,南方黑芝麻就推出了黑芝麻乳进军饮品行业。
 
  南方黑芝麻饮品事业部副总经理陈刚介绍,“黑芝麻乳是整个黑芝麻糊的升级产品,侧重三四级市场的礼品市场,竞争环境主要是植物蛋白饮料行业。黑黑乳则更侧重的是以城市为中心的白领阶层的消费主体,竞争环境是高档牛奶饮品行业。”
 
  在这个时候发力,南方黑芝麻有着自己的判断。目前,国内市场传统饮料巨头下滑,但营养类饮品异军崛起;在国际上,新兴营养、健康饮品走红;众多企业通过对产品包装和形态的升级增益。南方黑芝麻虽然品牌认知度高,但方便性不够。因此黑营养饮品面世,一方面顺应市场的竞争,另一方面符合企业的发展需要,倒也并不奇怪。据悉,黑黑乳在广东福建市场率先上架,当前销售形势良好,在春节前后将登陆上海、成都,并积极拓展铁路、民航及加油站等特殊渠道。
 
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