战略新品惊艳亮相再掀高潮 辉山乳业搭建平台蓄发全国

2016-06-23 14:43:01来源: 中国食品报网

  6月18日,一场别开生面的辉山大篷车“寻源之旅”在辽宁鞍山正式拉开帷幕。与其他分站不同的是,本次鞍山站大篷车活动现场齐聚新品发布、品牌展示、游戏互动于一体。辉山乳业四款“大不同”战略单品惊艳亮相,全国销售总监彭伟哲、辉山鞍山市场合伙人申总、鞍山龙头连锁企业大区采购莅临现场进行剪彩仪式,八十余位行业伙伴,资深门店采购受邀参加现场活动。辉山乳业品牌负责人表示:“此次大篷车寻源之旅来到鞍山就是向当地消费者传递辉山‘源文化’价值理念的重要契机,来到现场的人们可以一边体验辉山大篷车好玩有趣的互动游戏,一边了解辉山乳业产品品牌,新品所呈现的非凡口感和升级营养将给消费者带来‘大不同’的体验。”

辉山乳业全国销售总监彭伟哲、辉山鞍山市场合伙人申总、鞍山龙头连锁企业大区采购共同剪彩仪式

跨界、颠覆 、整合——四大新品惊艳登场

辉山乳业引领健康乳品新时尚,为适应市场发展需求,辉山乳业已于今年陆续推出几款新品面向市场。据辉山乳业全国销售总监彭伟哲介绍,本次惊艳亮相的四款产品分别为跨界音乐节的花妖珍果蔬、首发京东抢购一空的褐色酸奶沃灵卡、主打365秘籍吐槽风的今小顺,主导优质奶源一口喝到自然香醇的饮奶思源。

鞍山站大篷车现场的火爆场面

伴随着动感时尚的音乐以及主持人热烈的开场,礼仪小姐依次将花妖珍果蔬、沃灵卡、今小顺、饮奶思源四款新品呈上舞台,独特的包装设计让人眼前一亮。花妖珍果蔬独特的麦克风瓶身设计充满时尚潮流感,沃灵卡俄罗斯风情的外观包装带着浓郁的神秘气息,今小顺卡通可爱的凹形瓶身设计抓住了年轻少女的芳心,饮奶思源采用利乐砖、利乐枕两种包装形式能够方便不同人群的饮用习惯,让更多人更便捷的喝到优质牛奶。

美女助阵沃灵卡“造型独特”品牌屋

活动现场“造型独特”的品牌屋是为新产品打造的符合产品个性化的展示平台,每个专区都极具个性化设置为消费者清晰呈现了产品的调性与功能,吸引着大量的围观者,他们对新颖的包装赞不绝口。辉山四款新品差异化的定位,针对不同消费群体,展现出了空前的自身售卖力,满足了人们对高品质健康乳品的追求。

“源价值”理念——传递乳品健康新价值

近年来,随着生活水平的提高,消费者对乳制品的要求不断提高。辉山乳业始终紧跟市场步伐,不断洞察市场变化与消费者需求,打造出更符合时代内涵的高品质特色产品。四款新品不仅成为了消费者最喜爱的饮品,还代表了当下最时尚的乳品健康理念。常温乳酸菌饮品花妖珍果蔬将年轻时尚高端化的品牌形象与年轻一代高度融合,它是辉山乳业倾力为年轻消费群体打造的时尚健康饮品,3种水果(水蜜桃+菠萝+芒果)+1种蔬菜(胡萝卜),兼备“乳酸菌,果蔬汁”多重营养成分,成就了好奶+好味的独特口感,是国内含有真正果蔬汁的乳酸菌饮品。据悉,9月份辉山乳业还将在沈阳棋盘山举办一场花妖音乐节,届时明星大咖云集,音乐动漫嗨翻全场。

花妖珍果蔬产品展示

辉山乳业多年来坚持深耕奶源源头品质,以100%自营优质奶源为基础,依托独特的全产业链模式,铸就了天然独特的乳品品质。沃灵卡采用俄罗斯传统工艺,经过3小时烹煮褐变和10小时超长时发酵,口味自然醇香,浓滑美味。今小顺富含的300亿活菌、6种乳酸菌发酵、5.25g膳食纤维帮助肠道消化吸收,多种口味的选择,更加适合年轻女性的饮用习惯。全新的饮奶思源纯牛奶产品,富含3.3克天然蛋白,刷新了普通白奶价值高点,充分展现了辉山奶源的独特优势。“种好草、养好牛,产好奶”是辉山乳业65年来始终坚持的企业战略目标,更是辉山乳业的品牌发展之源,辉山乳业重视“源价值”理念,对乳品健康新价值进行了完美诠释。

“搭平台结同盟”——立足东北延展势能

2016年辉山乳业大举发展“搭平台结同盟”的合伙人制,以合作伙伴为导向,给予资源上的全力配合与协助。鞍山申总纵观市场全局,因地制宜深挖区域痛点,紧盯行业动态,精耕细作,以点带面辐射市场,最终将鞍山打造成辉山样本城市。申总表示“辉山强大的企业实力,与时俱进的变革思维,带着我们飞速发展,为我们搭建广阔的平台,提供了更多资源与发挥空间,短短一年鞍山销量已经翻长一倍以上,同时寻源之旅的每次到来都为市场带来新一轮的粉丝增量及口碑传播,是任何广告宣传都无法实现的。”

辉山乳业“搭平台结同盟”合伙人制助推市场发展

据了解,在大篷车鞍山站活动前期辉山乳业就与市场合伙人一起将新品进行了整体市场布局,再借助大篷车活动现场预热和影响力,新品将会快速导入市场。四款战略新品的亮相,将“寻源之旅”再度推上一个台阶,同时为鞍山市场再度积淀雄厚的品牌势能。未来辉山乳业将持续发展合伙人制,以全产业链优质奶源为依托,打造特色战略单品,实现差异化品牌定位,以不走寻常路的整合营销策略,稳固东北王者地位阔步全国。

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