蒙牛雀巢提前亮剑11.11 加码京东超市“王牌争霸”

2016-11-07 10:53:56来源: 中国食品报网

  11月7日,蒙牛、雀巢两大知名食品品牌携手京东超市,上演真“降”实“价” “王牌争霸”,掀起一场快消品大牌竞“技”赛。活动期间,蒙牛、雀巢分别推出“爆品真五折“、“买一送一“、“1元秒杀“等玩法较量,以超值特惠回馈消费者,将京东超市11.11购物狂欢逐渐引向高潮。

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据悉,此次蒙牛与雀巢联袂奉献高品质、低价格的丰厚大礼,意在为京东超市11.11加码。蒙牛精选牧场纯牛奶、奶特两大爆品大打“真五折”,甜小嗨、谷粒早餐奶等品牌低至买一送一,蒙牛纯牛奶纯甄、特仑苏等3免1优惠。雀巢折扣力度也不示弱,除满199减100、爆款直降外,更有万件咖啡1元秒杀、陈伟霆限量签名好礼等专享福利

一个是国产牛奶领导品牌,一个是全球百年食品巨头,两大品牌双双打出务实的产品优惠助阵京东超市11.11,充分说明各大品牌商不仅看重京东超市的平台影响力,渠道整合优势,更看重京东给予品牌商供应链、营销、物流配送等资源的全方位支持。

2016年,京东为蒙牛针对性打造360度创新营销,构建从品类到品牌、内容和体验连贯的电商销售模式,打造蒙牛生活圈。基于京东消费者大数据,蒙牛充分调动宿迁自有牧场资源,打造定制化京东奶制品,实现产地直接对接用户新鲜直达。同时,借京东农村电商的“东风”,蒙牛启动渠道下沉项目,实现精细化的渠道管理,做实大区市场。此外,北京和上海两大协同仓大大提高了产品的现货率及周转速度,为未来发展空间奠定供应链基础。

与此同时作为战略合作伙伴,京东与雀巢合作同样十分紧密。自2010年以来,双方在食品、冲调、水饮、休闲零食、母婴等品类进行了深入合作。从深耕校园渠道、开设雀巢咖啡厅,到联手深入华东华中区域市场推行渠道下沉,再至借力京东服务技术助力品牌自身发展,雀巢销量显著增长。今年618大促中,雀巢在京东的销量同比增长2倍,一举进入京东集团品牌"龙虎榜"前十名。截止到目前,京东已经成为雀巢中国线上第一大销售渠道。

此次由京东超市打造的蒙牛&雀巢“王牌争霸”京东超市众多大牌精诚合作的缩影。在超级大促战役和消费转型升级的重要市场风口前,京东超市凭借平台大数据、营销、供应链、物流配送的综合优势,帮助蒙牛、雀巢等品牌创造了市场销量与品牌价值的双赢局面,同时,也吸引了越来越多快消品牌的紧密合作。对此业内人士分析认为,,短期来看,在11.11价格较量、物流承压、产品竞争、资源吃紧的多重压力下,京东超市能够帮助品牌聚合资源优势,打开市场缺口,释放竞争压力,切实做到全面服务用户,在品牌集群下创造了超乎想象的体验价值。长期来看,品牌选择京东超市这一价值化平台,无疑有利于实现品牌长效性发展,共同引领用户体验进入“好物低价”的全新时代。

 
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