餐饮业社交推广有了新形态,让消费者一眼找到“你的菜”

2018-06-15 13:02:03来源: 中国食品报网

  人生三大难题:早饭吃什么?午饭吃什么?晚饭吃什么?人人都少不了一天三顿饭,区别只是在哪解决。那么餐饮业者如何让顾客在面对“三大难题”时首先想到自己呢?

  已经高度融入日常生活的互联网社交正频频成为餐饮商户获客的有效渠道。餐饮业社交推广的价值体现在两个关键点:一是在良好的产品和服务基础上,通过互联网社交建立口碑并扩散;二是通过社交平台来创造消费动机。简言之就是高效完成从认知到转化的过程。

  这个过程中,需要解决两个关键问题:

  1、如何利用社交平台内容的原生属性,在品牌曝光的第一时间让用户群体接收到对商户推广最有利的信息;

  2、如何缩短从认知到转化的过程,让用户群体的瞬时兴趣立即转化为消费动机或行为。

  就在几天前,朋友圈广告推出了与美团合作专属的广告新形态,让这两个问题迎刃而解。

  能力组合,美团广告平台、腾讯社交广告携手共创朋友圈广告新形态

  腾讯社交广告与美团的本地行业广告合作始于2014年,共同致力于为餐饮、亲子、教育等本地生活行业提供良好的推广解决方案。生态级别的深度合作加上长期积累的商业经验,让腾讯社交广告和美团能够更进一步开放彼此能力,在广告形态上进行创新,为餐饮行业不断带来更有效的营销新方式。

  许多消费者在解决“人生三大难题”时,从查看餐厅的评分和用户评价,到订位、团购,再到点菜和下单支付等环节,或多或少都有美团和大众点评的身影。美团在餐饮行业所沉淀的海量优质数据能力是无可替代的巨大优势。那么在腾讯社交广告和美团在整合二者的能力后,产生了怎样的广告新形态?

  朋友圈广告与美团合作专属新形态为卡片样式,将文案、图片与平台定制展示内容(如标签等)融汇到一张卡片之中,卡片外层有三处定制展示内容:美团或大众点评的图标、排行榜单及定制标签。整个卡片灰色区域用户均可点击,点击后跳转到自定义外链或者是小程序。

  新广告形态,新在哪里

  除了“长得不一样”之外,新广告形态还新在这几个方面:

  信息量大,体现更多有价值的商户优势和促销信息;

  定制标签,选取商户的优势内容进行标签化展示推广(星级、团购、热评、地理位置等);

  直链小程序,无需跳转应用就可立即查看商户详细信息或直接领取卡券。

  加上朋友圈广告的社交数据能力,配合LBS本地推广,更利于帮商户找到对的人。

  新形态解决哪些新问题

  朋友圈广告的原生社交场景,加上美团长期积累的内容以及结合了双方的数据能力,凭借新的广告形态为餐饮行业带来营销方式的升级和创新,解决从认知、引流,直到转化中的各个营销痛点。

  曝光:社交场景加丰富信息,快速建立品牌认知,激发下一步行动

  在以沉浸式社交的朋友圈广告拉近品牌与用户群体距离的基础上,接入美团平台和大众点评平台沉淀的数据和权威内容,实现从“告知”到“认知”的一步到位,帮商户快速建立基于有价值信息的认知。

  引流:定制标签能够满足灵活多变的营销需求,增加引流机会

  通过定制标签,商户根据不同推广需求选择最有价值的信息组合,提升点击广告的积极性,增加消费转化的机会。

  促销、转化:小程序链接多种促销方式,缩短决策路径,促成消费转化

  小程序直链商户详细页面或优惠券领取和团购促销页面,“轻操作”缩短了消费决策路径,推动消费决策的达成,提升转化效率,

  兼顾对餐饮业与平台的商业升级价值

  借助朋友圈广告平台,美团平台和大众点评平台能够帮助入驻商户更加有效的利用腾讯优质的社交流量,同时将自身优质内容和服务共享给消费者,提升平台自身价值。

  在部分餐饮商户已经进行的投放中,薪火烧肉源之屋获得的点击率相比普通卡片广告提升125%,点赞率为大盘餐饮广告行业均值3倍,评论率为大盘餐饮广告行业均值2.6倍;蟹的岡田屋的广告点击率则达到5.64%,是大盘餐饮行业均值的6倍。

  广大用户同样能够从这次1+1>2的营销创新中获益。只要刷刷朋友圈,或许就能立刻找到“你的菜”,从此告别“人生三大难题”!


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