擦亮老字号金名片
除了情怀还需要什么?

2019-05-20 10:22:33来源: 中国食品报网

  (李勤余)光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净……对老一辈上海市民乃至全国老百姓来说,这些耳熟能详的老字号、老品牌代表着燃情的岁月、难忘的回忆。如今,在新观念、新技术、新模式、新业态的冲击下,它们该如何面对严峻的考验和巨大的挑战。

  正因为老品牌承载着一座城市的历史和情感,于是,它们也就日渐成为情怀的代名词。一提到那些熟悉的品牌,人们总会不自觉地陷入回忆,发出感慨。可总拿情怀说事,终究不可能为老品牌们指明前行的道路。未来已来,上海老品牌又该何去何从?

  事实上,上海老品牌不缺品质,也不缺消费者的认可。然而眼下,可供消费者选择的品牌数以千万计,一家知名品牌即可独霸市场的时代早已一去不复返。而销售渠道和商业营销,正是上海老字号品牌的主要短板。

  如何破局?今年“中国品牌日”前夕,在上海市相关部门、上海老字号协会的共同推动下,拼多多联合多家上海老品牌,携手推出“上海老字号新电商计划”。根据计划,未来3年,100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴将被用于助力100家上海老字号品牌扩大市场份额,推动更多品牌重回一线阵列。

  老字号携手电商,拥抱互联网经济和消费升级的大潮,这一“老”一“新”的结合,让人眼前一亮。研究指出,上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景,目前具备相对成熟的电商运营体系的老品牌却是屈指可数。与品牌电商合作,将弥补上海老字号品牌的营销短板,开辟更广阔的市场。

  其实,在转变思路、开拓思维方面,一些上海老品牌已经走在了前面。就在去年,大白兔奶糖以另一种身份重装上阵——与美加净合作推出大白兔润唇膏。这款跨界产品不仅获得了高销量,也让大白兔重新收获了高人气、高口碑。

  事实证明,能不能放下身段,积极拥抱新经济业态、新消费群体,将决定老品牌的未来。但上海老字号新电商计划带来的启示意义,还不止于此。

  在这个互联网时代,老字号品牌的价值究竟何在?放眼全球,凡是能称得上“卓越城市”的,都有其打得响的文化品牌,纽约、巴黎、伦敦等莫不如此。要跻身全球卓越城市的行列,建设国际文化大都市,一张成色十足的文化金名片,就不可或缺。而要擦亮这张名片,重塑一批知名品牌,才能为建设城市现代化经济体系、推动城市产业升级和城市定位更新持久赋能,提供动力。


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