洽洽品牌战略升级,驶入全球领“鲜”坚果企业快车道

2019-07-22 11:23:13来源: 人民网

  7月18日,以“一路领鲜,享誉世界”为主题的“洽洽2019全球战略合作伙伴峰会暨洽洽坚果品牌升级发布会”在上海举办。

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  洽洽联手国内顶尖品牌战略咨询公司华与华发布洽洽品牌新的超级口号和超级符号,与中国营养学会联合成立中国坚果营养研究中心,并与分众传媒签署战略合作协议,致力于在市场、行业、消费者之间形成对洽洽坚果全球领“鲜”的一致认知。

  包装是营销的战略工具,洽洽新的品牌超级口号及超级符号首先体现在产品的包装上,由醒目的黄色、放大的洽洽logo及“掌握关键保鲜技术”超级口号组成,通过经年累月的重复使用,在消费者进行品牌体验的全过程中进行全方位的记忆加深,形成潜移默化的决策引导。

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  尼尔森中国区副总裁周凌卿指出,近年来,消费升级带来了高端产品、健康食品品类的增长,最受消费者青睐的零食已变成了坚果,而消费者普遍认为坚果种类多、更健康、口感好、档次高、易分享,而消费者选择坚果的最主要因素是口味、健康及品牌。根据尼尔森零售研究数据显示,坚果在24城市大卖场销售额均保持快速扩张态势,坚果市场快速增长,市场份额不断扩张。

  国际坚果及干果协会(INC)主席PINO为本次发布会发来了祝贺视频,PINO分享道,全球食用树坚果的消费人群正变得越来越大,世界树坚果的消费量高速增长。目前全球树坚果消费者人数已超10亿,预计在2025年可翻一番达到18亿,到2040年将达28亿。中国的树坚果消费量已趋于世界前列,中国将在这其中发展担任最重要的角色。

  中国营养学会事业发展与宣传部部长吴佳分享了《坚果营养解读主题报告》,报告中指出:新鲜的坚果富含多种营养物质,其中蛋白质、矿物质、维生素、膳食纤维及人体必需的不饱和脂肪酸、微量元素含量均位居前列,可以抗氧化、预防多种疾病,提高免疫力,未来将广受消费者追捧。食品新鲜具有重要的意义,新鲜坚果不仅可以给予消费者口感上的优质体验,而且具有更高的营养价值。吴佳指出,鉴别新鲜坚果,最重要的因素是优选具有全产业链质造实力的品牌。

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  洽洽作为中国坚果行业的标志性品牌,为扎实坚果基础研究,引导中国坚果行业健康发展,正式成立中国坚果营养研究中心,并由中国营养学会副理事长常翠青与洽洽董事长陈先保在发布会现场揭牌。这是中国第一个专业的坚果营养研究机构,承载了坚果新产品开发和新工艺研究的功能,开启了坚果研究的新时代,未来将担起普及坚果知识和文化的重任。

  4亿城市人口,3亿看分众,分众被称为“线下流量第一入口”。会上,分众传媒的董事局主席江南春与洽洽食品董事长陈先保签订了“洽洽食品与分众传媒战略合作”协议。

  洽洽副总裁王斌介绍,企业保持基业长青,就需要不断寻找和发展新的业务。洽洽瓜子是第一业务线,洽洽坚果是第二业务线。对于瓜子,洽洽会继续夯实主业,做深做透,把瓜子业务做到更快更高更强。


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