乡村振兴电商先行
一条网线看淘宝村十年逆袭

2019-07-30 09:28:22来源: 中国食品报网

       本报记者  袁国凤

  从2009年国内3个淘宝村,到2018年底,全国淘宝村已达到3202个,年电商销售额超过2200亿元。10年来,淘宝村以惊人的增长速度,展现了其蓬勃的生命力,在支持返乡创业、灵活就业、减贫脱贫、乡村振兴、助推高质量发展等方面发挥了不可替代的作用。

电商崛起激发创业热潮

  2013年,山东省滨州市惠民县的85后女孩吴元元,在大学毕业工作3年后回到家乡创业。经考察发现,惠民县污染较少,气候适宜,家家户户都有种植香菇的经验,为食用菌的发展奠定了良好的基础。然而,由于缺乏育种能力,导致买来的种菌常发生变异,辛苦种植的香菇又受中间商控制,价格低时只能卖8毛钱一斤。吴元元看在眼里,急在心上,决心用自己学来的知识帮助乡亲种好香菇并卖出好价钱。

  为了给香菇找出路,吴元元开始探索做电商。接到第一单生意后,她认真包装,跑了30里路到县里去邮寄,3天后却因运输问题收到了客户的差评。身边的乡亲都劝她不要折腾了,抓不到摸不着的网络不靠谱,还是传统的销售方式让人心里踏实。虽然吴元元很在意乡亲们对她的看法,但是她并没放弃,在政府的扶持下,注册了鲜吃e家等十几个商标,也有了自己的种植标准,所有产品出厂前都有检测报告。同时,她自学做详情页,学店面设计和装修。品质和客户相继稳定后,吴元元还组建了自己的电商团队。

  吴元元分析发现,70%以上的客户都来自火锅行业,她开始考虑能不能种植出一款适合火锅的香菇。经考察和交流,吴元元与中国农科院合作成立了“国家食用菌改良中心惠民齐发良种良法生产示范基地”,并成功选育了以火锅为主的香菇系列产品。

  走到这个阶段,吴元元认为,做电商已不单是为产品找销路,而应以市场需求为导向,向科研要质量,实现产销对路;以数据为基础,实现规模生产,避免产品滞销。2017年,吴元元实现线上销售收入3000多万元,被市里评为电商龙头企业。

  吴元元说,回到农村创业不是和乡亲们抢饭碗。她从发展的角度把产业分为三大块,一是研发,二是种植出菇,三是销售。吴元元和乡亲们就各自的优势做了分工,公司做研发,乡亲们种植管理,合力把产业做大做强。2018年,实现销售收入1.6亿元。这一年县里又整合了扶贫和涉农资金,建设了现代农业产业园、食用菌扶贫示范园,吴元元的公司作为合作方,有了更好的发展平台。通过多种帮扶措施,带动全县两万多贫困户脱贫,公司被评为农业现代化重点龙头企业,她带领的合作社也被评为国家级示范合作社。

  作为电商企业代表,吴元元的创业过程是惠民县电商发展的一个缩影。近年来,得益于产业基础、电商氛围和帮扶政策,惠民县掀起了全民创业的热潮。目前,惠民县139个省定贫困村全部建立电商扶贫驿站,培育了一大批“草根创业英雄”,带动13万人实现创业就业,两万多名贫困人口实现稳定脱贫。

  惠民县委书记殷梅英介绍,目前惠民县有1个中国淘宝镇、9个淘宝村,1万余户电商业户,3600余家活跃淘宝网店,直接实现就业人口3万余人,间接带动就业岗位10万余个。近年来,在滨州市委、市政府的大力倡导与扶持下,惠民县电子商务得到了快速发展,形成了农村电商的新兴业态。惠民县作为山东省电子商务示范县、全国电子商务进农村综合工程示范县,年交易额达300亿元。随着电商的发展,以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变着惠民县的面貌。食用菌、草柳编、黄河沙土等极富惠民特色的产品,源源不断地从淘宝村销往全国甚至海外市场。

从淘宝村到淘宝镇的乡村变化

  作为乡村振兴不可忽视的一支力量,淘宝村在支持返乡创业、灵活就业、减贫脱贫等方面发挥着重要作用。农业农村部发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示,过去一年832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元,阿里巴巴占比七成,网络销售额超过630亿元。2019年上半年,位于国家级和省级贫困县的淘宝村也已超过800个。

  据阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰介绍,从2009年阿里研究院发现全国有3个淘宝村,到2018年底,全国淘宝村已达到3202个,年电商销售额超过2200亿元。2019年上半年数据显示,全国淘宝村已超过4000个,大部分位于东部沿海地区,浙江淘宝村超过1500个;中西部和东北地区淘宝村达到150个。

  阿里研究院调研发现,淘宝村发生了很大的改变。在部分乡村地区,电商发展以镇乡为单元,而不局限于村一级;在基础设施、物流快递、人才、土地等方面,镇乡中心辐射各村,带动各村发展。因此,今年阿里研究院特地扩展了淘宝镇的定义,即一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个,也可以成为淘宝镇,不局限于是否有淘宝村。目前,全国淘宝镇超过1000个,其中中西部和东北地区淘宝镇超过200个。在云南、贵州、广西、湖北、黑龙江等10个省区,淘宝镇实现零突破。在云南的勐卯镇,电商们通过网络直播销售;在黑龙江的五常镇,五常大米通过淘宝、天猫、盒马鲜生等进入千家万户的餐桌;在江西寻乌的长宁镇革命老区,寻乌脐橙通过电商平台销往全国各地,促进了当地产业兴旺和脱贫减贫。

全链路升级夯实乡村振兴数字基础

  高红冰表示,淘宝村是乡村振兴的先行者。从2009年算起,如今十年过去,淘宝村从无到有,从分散到集群,产生了重要的经济和社会价值。村民通过电商平台销售特色产品,创造了大量的就业机会,不同人群都能找到适合自己的工作。在过去一年里,泰国、卢旺达等国家的领导人和创业者也特地前来中国参观淘宝村,交流经验。

  高红冰介绍,去年的中国淘宝村高峰论坛新闻发布会发布了“阿里巴巴助力乡村振兴行动计划”,在过去一年里,阿里巴巴通过新零售、新金融、新技术、新农人等参与和服务乡村振兴,探索建设数字时代的“新乡村基础设施”。阿里巴巴的“亩产一千美金”计划已覆盖全国25个省份的559个县近1亿人口,孵化超过2500个农业品牌。通过阿里巴巴多样的线上线下平台,从新疆的甜瓜到海南的荔枝,从黑龙江的玉米到广西的百香果,各地特色农产品源源不断销往全国甚至海外市场。阿里巴巴不仅帮助农产品扩大销售,还特别重视探索用新技术促进农业升级,阿里巴巴与重庆奉节、内蒙古科右中旗等地合作建立“数字农场”,把云计算、大数据、无人机、物联网等应用到农业生产各个环节,促进“产—供—销”全链路数字化升级。


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