山东省政协副主席赵家军:四措施推进农业品牌建设

2017-09-27 09:37:33来源: 中国食品报

  山东是一个农业大省,去年粮食总产740亿斤居全国第3,蔬菜、水产品产量居全国第1。近年来,山东始终坚持把品牌作为推动农业供给侧结构性改革的重要举措,深入实施品牌引领战略,着力塑造农产品整体品牌形象,大力培育区域公用品牌和企业产品品牌,不断提升农业供给质量和效益,农产品强省取得积极进展。工作中突出抓4个方面:
  一是抓顶层设计,凝聚品牌发展合力。近年来,山东先后出台关于加快推进农产品品牌建设的意见、农产品品牌建设实施方案等,提出了打造国内外享有较高知名度和影响力的山东农产品整体品牌形象。去年山东召开品牌建立大会,提出了齐鲁整体品牌形象,发布了知名农产品目录,认定了23个区域公共品牌和200个企业产品品牌,为全国农产品品牌建设积累了山东经验。
  二是抓主体培育,激发品牌创建活力。充分发挥农业产业化经营优势,培育各种农业经营主体。全省农民合作社发展到18.2万家,家庭农场4.8万家,规模以上农业企业9400多个,涌现出德州扒鸡、鲁花、金锣等一大批农业龙头企业品牌。
  三是抓质量监管,筑牢品牌发展基石。没有质量做基础,创建品牌无异于空中楼阁。2014年全国推出农产品质量安全监督管理办法后,山东健全省、市、县、乡、村五级监督队伍,以韭菜、羊肉为突破口,开展重点专项整治。
  四是抓市场开拓,持续提升品牌价值。市场是检验品牌实力的试金石,更是铸练品牌的大熔炉。山东充分利用展会平台的作用,扩张地方知名展会的影响力,积极组织参加中国农产品交易会等国家级农业展会,创新开展农业专题体验店遴选工作,创新营销新模式,提升农产品品牌价值。目前,烟台苹果位列全国果品区域公共品牌价值榜第1名,东阿阿胶、金乡大蒜、日照绿茶、德州扒鸡、黄河口大闸蟹等也成为家喻户晓的品牌。
 
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