用品牌覆盖农业全产业链 国际品牌农业发展高峰论坛举行

2017-09-27 09:38:04来源: 中国食品报

  9月21日,2017首届中国国际品牌农业发展高峰论坛在北京举行。本次论坛由农业部批准召开,第十五届国际农交会组委会主办,中国优质农产品开发服务协会承办。作为首次在中国国际农交会上举办的品牌农业高峰论坛,标志着在农业全球化和农业供给侧改革的共同推动下,我国农业发展已从偏重规模和数量的“吃饭农业”,向更加倚重质量和效益的 “品牌农业”转变。

  农业部副部长屈冬玉在论坛上作了主旨演讲,中国检验检疫学会会长魏传忠、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成、广东省副省长邓海光、陕西省副省长冯新柱、山东省政协副主席赵家军以及深圳百果园实业发展有限公司董事长余惠勇围绕“创新引领,品牌驱动:深推供给侧改革”的主题,共同探讨农业供给侧结构性改革中需要解决的深层次问题,探寻提高农业供给体系质量、效率和竞争力的策略。联合国粮农组织中国代表处首席代表马文森在致辞中高度赞赏了中国在发展现代农业、加强农业品牌建设方面取得的显著成就。

  屈冬玉指出,品牌,特别是农业品牌,在我国有着悠久的历史。具有几百年乃至上千年历史的杜康酒、陈李济、全聚德等品牌企业,已经深深根植于消费者心中,其中蕴含的工匠精神、诚信理念和价值取向,非常值得挖掘和弘扬。同样,世界各国特别是农业强国,均将农业品牌建设作为发展农业的重要举措,为我国推动农业品牌发展带来了宝贵借鉴。近年来,我国农业品牌建设热情高涨,政府强力务实推动,社会主体积极参与,一大批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌脱颖而出。但在农业品牌建设方面也还存在一些问题:部分政府部门和企业缺乏品牌发展的战略思维、行动上有急功近利的倾向、品牌主体实力不强等,具有较强影响力的自主品牌还比较少,农业品牌建设任重道远。

  屈冬玉强调,今年4月,农业部部长韩长赋在全国农业品牌推进大会上指出,农业品牌创建是全局性战略工作,一定要把品牌这杆大旗扛起来,打造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的“新三品”,用品牌覆盖农业全产业链条。对此,要深刻理解、认真落实。一是坚持以“消费者”为中心的发展理念;二是坚持以“优势特色”为基础的发展定位;三是坚持以“兴业富民”为目标的发展方向;四是坚持以“百年老店”为导向的发展方式;五是坚持以“文化传承”为内涵的发展特色。

  朱保成表示,近年来,中国优农协会立足行业特点和协会特色,以“主攻流通、主打品牌”为主线,为农业品牌建设建言献策,着力打造国家合作平台和品牌推广平台,开展农业品牌价值评价,为培育地方特色农产品品牌发挥了重要作用。今后,中国优农协会还将保持准确的行业定位和锲而不舍的工作定力,不遗余力地推动农业品牌建设。同时,朱保成向全国农业行业协会发出4项倡议:一要把好定位,把推进品牌建设作为贯彻新发展理念、推动农业供给侧结构性改革的重要抓手;二要当好桥梁,在行业管理和市场调节中主动担当;三要讲好故事,树立农业品牌良好形象;四要搞好管理,不断提升服务品牌农业发展的水平和能力。

  作为企业代表,余惠勇介绍了企业服务果业品牌的事例。百果园创立于2001年,是全球的水果专营连锁的首创者,经过16年的发展,现已在全国41个城市开设了2600家水果专卖店,销售额今年有望突破85亿元,在全国有3000多万名会员、100多个生产基地。

  余惠勇说,百果园的发展经验验证了品牌的发展一定是基于产业的创新,而产业的创新有三个大方向:一是大数据的应用,深度发现、挖掘、满足顾客的需求;二是机械化+智能化,机械化是简单劳动的机械化,复杂劳动的智能化;三是产业互联网,其本质是全产业链的高效协同带来的效率极大提升。基于这样的思考,百果园提出未来产业实践的架构——两架马车、三根支柱。第一架马车是渠道品牌建设,第二架马车是品类品牌的建设,支撑这两架马车的三根支柱则分别是信息科技、金融资本和研发。

  本次高峰论坛在为与会者提供一个凝聚共识、交流经验、促进合作的平台同时,还分享了在品牌创设培育及推广方面的成功实践及经验,旨在有效推动农业产业创新经营管理方式,增加绿色优质农产品有效供给,真正走上质量兴农、品牌强农的可持续发展之路。本报记者  李葆华

 
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