看好中国市场:雀巢收购徐福记奇欧比

2017-10-20 09:46:28来源: 中国食品报

  本报讯(记者杨晓晶)日前,雀巢在国内巧克力市场又有新动作。继8月雀巢Quality Street巧克力在中国通过徐福记喜铺渠道上市之后,原属于徐福记旗下的奇欧比品牌悄然变身为雀巢奇欧比,其在配方、口味和包装方面也进行了全方位升级。

  据了解,奇欧比品牌是徐福记在10年前创立,起初是徐福记旗下新年糖产品中的一个系列。2010年前后,在徐福记母品牌下,创立奇欧比子品牌。据徐福记行销长亚历克斯介绍,2011年雀巢收购徐福记60%股权,徐福记得到了来自雀巢的巧克力技术支持及前沿信息应用分享,对巧克力配方进行提升,并对口味组合作出很多创新。“我们希望能以国际化、专业的巧克力品牌形象面对消费者,所以将品牌升级为雀巢奇欧比。”亚历克斯表示。据尼尔森调研数据显示,目前奇欧比在散装巧克力市场的份额超过35%,领先排名第二的德芙7个百分点。

  综合尼尔森、凯度消费者指数和欧睿国际的数据来看,目前中国散装巧克力的市场规模大约在15—20亿元之间,成为仅次于美国的世界第二大糖果市场。“目前巧克力成熟市场,例如英国的人均食用巧克力每年超过5公斤,而中国现在的人均食用量还不到200克。”雀巢奇欧比有关负责人对中国巧克力市场充满信心。他表示,目前中国巧克力包装市场的知名品牌为德芙、费列罗和健达,散装市场的前两位品牌分别为奇欧比和德芙。巨大的中国巧克力市场空间受到众多外资品牌的关注,更有好时、费列罗、玛氏、雀巢等外资品牌或通过收购本土企业、或通过直接建厂,纷纷完成在中国的本土化布局。“徐福记是国内大型的糖果商,具备渠道、产品等诸多优势。近年来,雀巢对于徐福记的利用也较为充分,旗下产品借助徐福记的强势渠道进入中国市场,对于徐福记较为优质的品类收编,可以继续将产品孵化完善。”该负责人对中国市场充满信心。

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