华樽杯第九届品牌价值评议报告发布

2017-10-31 09:56:33来源: 中国食品报

  讲好中国品牌故事  提升酒类品牌价值

  本报讯 (记者万毅)10月23日,华樽杯第九届品牌价值评议报告在北京发布。该活动由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合主办,已经连续9年发布中国酒企品牌价值200强榜单,为众多企业发展决策提供依据。此届品牌价值评议中,茅台、五粮液、华润分别以1562.31亿元、1279.43亿元、1140.74亿元位列前三。

  中华品牌战略研究院理事长、华樽杯组委会秘书长陈刚发布了华樽杯第九届品牌价值200强评测报告,并介绍了此次品牌价值评议结果的几个特点。一是酒类十强品牌价值连续暴涨。在今年的酒类品牌价值前十强中,白酒企业有6家,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒;啤酒4家,分别是华润、青岛、哈啤和燕京。今年十强品牌价值总和是9352亿元,相比去年增长1400亿元,增幅高达18%。二是政府扶持,贵州酒企产量小品牌价值高。去年10月,贵州省政府专门印发《推动白酒行业供给侧结构性改革  促进产业升级转型实施意见》,其中一项重要任务是打造白酒的整体品牌,加上茅台强大的引领作用,今年黔酒价值表现非常突出。2016年,贵州白酒产量是49万千升,排名全国第九,但是在200强中,品牌价值总和为2184亿元,排名全国第二位。从产量上看,黔酒仅为川酒产量的12%,品牌价值却达到66%。三是白酒企业品牌价值两极分化严重。白酒排名前五名和后五名的品牌价值差距越来越大,两极分化非常严重,强者愈强,弱者愈弱。四是黄酒品牌价值持续走低。今年入选华樽杯品牌价值200强的黄酒只有6家,品牌价值只有200多亿元,几乎一半黄酒品牌价值是下降的,主要原因是黄酒局限于江浙一个比较狭小的区域,并且龙头品牌没有使大家抱团,没有打开增长通道。

  中国酒类流通协会专职副会长刘员表示,今年,作为中国品牌日的开端之年,是中国酒类企业大力发展自主品牌、讲好品牌故事、筑好金字招牌的大好契机。首先,大品牌要讲好中国品牌故事。大品牌要率先讲好中国品牌故事,将中国式的生活、中国文化、中国享受,通过白酒传出国门、走向世界,通过“一带一路”倡议,将中国白酒品牌传播到世界。其次,小酒厂要讲好特色品牌故事。唯销售不品牌,是中小酒厂一直以来弥足深陷的误区,许多中小企业不重视白酒品牌建设,认为中低档酒价格低,销售即是一切,迷恋于搞促销、买赠等等。品牌特色是小酒厂的精华,要让消费者都深刻了解你的区域地位、产品特色,小酒厂要讲好特色品牌故事是关键。同时,经销商要讲好自主品牌故事。经销商自主品牌建设,为品牌打造出一个全新的故事,以此来促进自己的品牌建设。例如,酒龙仓运营的茅台匠中匠,通过3+1战略,其华酱、老酱、天酱,发力中国高端酱香酒市场,大力讲自己的品牌故事。

  上海观峰智业有限公司董事长杨永华表示,酒企做品牌传播过去很简单,大的去央视,小的去省卫视,再小的去地方,现在电视媒体、传统媒体开始慢慢削弱,新媒体逐渐崛起,移动互联时代已经到来。他建议,第一,重构品牌的传播方式。移动互联时代,品牌打造的最佳途径是和消费者一起体验,让品牌不再是空洞的口号,而成为一种消费者的真实感受。第二,借力移动互联的平台,走进顾客的生活方式。第三,品牌体验是未来品牌成长的主要路径。品牌想成长,想成为产品市场的拉动力,只有一个路子,让更多的消费者有你的品牌体验,给消费者提供更多的场景。

 
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