市场逐步回暖消费格局生变 高品质成为啤酒行业主旋律

2017-11-08 09:51:54来源: 中国食品报

  日前,国内外啤酒企业陆续公布三季报,包括百威英博、珠江啤酒及重庆啤酒等营收或净利都出现不同程度增长。业内人士认为,目前国内啤酒市场延续上半年增长,已出现逐步“回暖”态势,啤酒消费格局开始转向以高端品质化为主。据国家统计局数据显示,今年1—3季度,中国啤酒行业累计实现啤酒产量3714.5万千升,同比增长0.5%。虽然8月、9月略有降幅,但并不影响国内啤酒市场整体“回暖”步伐。

  据悉,中国啤酒行业产量在连续24个月的衰减后,在2016年8月份开始回升,其中2016年12月份达到双位数的增长,当时行业内有人认为行业开始回暖。2017年以来,1—4月份均呈现了下降趋势;5月份再次开始回暖,连续增长了3个月。

  有数据显示,截至9月份,2017年我国共进口啤酒53.8931万千升,同比增长5.2%,金额为37.7923亿元,同比增长9.4%;共出口啤酒26.920万千升,同比增长23.7%,金额为11.5004亿元,同比增长20.7%。

  今年上半年,啤酒行业出现了稳定增长的态势,包括青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒及珠江啤酒等品牌都出现不同程度的营收或利润增长,而至此部分啤酒企业公布的前三季度营收或数据翻红,在业界看来也是延续了上半年增长的态势。

  有业内人士认为,销售额变化背后也凸显出啤酒消费格局的改变。啤酒营销专家方刚表示,销售额或利润增长是目前行业发展的大趋势,这也说明目前啤酒行业的总量比较稳定。但是,从消费层面和企业来看,啤酒消费结构开始出现变化,部分消费者开始转向消费品质更好、档次更高的啤酒,而这一需求量也促使生产企业往这方面进行调整,转向对利润和品质相对更高的高端啤酒进行营销,价格体系不断往上走。

  方刚认为,即使像百威营收增长但销量下降,实际上也反映出百威“适当放弃低端市场,有战略地提高其高附加值的产品布局和销量”的战略定位。

  今年1—9月,中国啤酒行业累计产量同比增长0.5%,遏制了连续两年下滑的势头,国内啤酒市场开始逐步“回暖”。方刚分析认为,在未来国内啤酒发展或将迎来3个关键点,一是啤酒营销和消费更加注重品质,二是企业开始捍卫或提高啤酒品类的影响力,三是品牌发展。

  【三季报分析】

  青岛啤酒

  10月31日,青岛啤酒股份有限公司发布2017年三季报。报告期内,该公司实现营业收入233.85亿元,同比增长1.51%;净利润为18.69亿元,同比增长1.5999%;每股收益为1.38元。

  据报告显示,今年1—9月,青岛啤酒实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润人民币16.9亿元,同比增长21.8%。

  青岛啤酒前三季度累计实现啤酒销量714万千升,同比增长1.4%,其中,主品牌“青岛啤酒”实现销量328万千升,“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高附加值产品共计实现销量138万千升。 

  报告期内,青岛啤酒抓住行业消费结构升级的机遇,继续积极开拓国内外市场,以“稳增长,调结构”应对国内啤酒市场新形势的挑战,加快创新驱动和产品结构调整优化升级,保持了稳中有进、稳健向好的经营态势。

  重庆啤酒

  10月27日,重庆啤酒(集团)有限责任公司发布2017年三季报。今年1—9月,该公司实现营业收入26.87亿元,同比下降0.06%;实现归属于上市公司股东的净利润3.16亿元,同比增长19.91%。

  今年1—9月,重庆啤酒实现啤酒销量为75.64 万千升,比上年同期80.59万千升减少了6%(扣除关停酒厂因素的影响,销量同比增长2%)。

  若按照产品档次来分析,重庆啤酒旗下高档产品营业收入达到3.76亿元,同比增长6.96%;中档产品营业收入为18.62亿元,同比增长3.01%;惟一下滑的则是低档产品,本报告期3.82亿元的营业收入,较2016年同期下滑17.67%,这也符合重庆啤酒持续推进产品高档化经营策略。

  近两年,重庆啤酒为扭转颓势,持续推进剥离旗下不良资产,欲借此促使经营业绩回升。在高管层面,2017年嘉士伯中国区CEO柯俊财亲自操盘,对重庆啤酒战略收缩提速。仅今年上半年,重庆啤酒便已连续将旗下3家亏损子公司股权转让,有效减轻了上市公司负担。

  目前,重庆啤酒在全国拥有15家酒厂,分布于重庆、四川和湖南,其最主要的核心市场是重庆。重庆啤酒产品销售采用以经销商代理为主、直销为辅的销售模式,根据公司市场战略实行分区域管理。

  百威英博啤酒

  10月26日,百威英博啤酒集团发布2017年三季报。今年第三季度,该公司营业额增长3.6%;全球总销量下降1.2%,其中自有品牌销量下降1.5%,非啤酒类产品销量下降0.9%;全球EBITDA(税息折旧及摊销前利润)增长13.8%。

  财报显示,今年1—9月,百威英博全球市场实现销量4665.95万千升,同比下降0.3%。其中,自有品牌啤酒销量3809.38万千升,同比增长0.1%;非啤酒类产品销量822.17万千升,同比下降2.9%;第三方产品销量34.40万千升,同比增长17.7%。

  今年1—9月,百威英博全球市场实现营业收入418.44亿美元,同比增长4.1%;全球市场实现净利润49.63亿美元,同比增长489.43%。

  中国市场方面,今年第三季度,百威英博中国市场营业收入增长4.6%;EBITDA增长12.0%。今年前三季度,百威英博中国市场营业收入增长7.4%;EBITDA增长22.8%。今年前三季度,百威英博在中国市场受到包装创新的支持,哈尔滨冰啤销量实现高个位数增长。今年前三季度,中国市场销量同比稍微下滑0.2%,但是9月份销量同比上升了1.6%。

  美国市场方面,百威英博在第三季度销售的啤酒少于预期,特别受到其最大市场美国的飓风和市场份额损失的影响。财报显示,美国EBITDA在第三季度与去年同期相比下降了0.7%,飓风影响估计为2个百分点。

  燕京啤酒

  10月30日,北京燕京啤酒股份有限公司发布2017年三季报。今年1—9月,该公司实现营业收入101.93亿元,同比下降1.72%;实现净利润6.10亿元,同比下降1.28%。

  第三季度,燕京啤酒实现营业收入38.54亿元,同比下降5.48%;实现净利润1.19亿元,同比下降28.60%。

  今年1—9月,燕京啤酒实现啤酒销量394.64万千升,其中燕京主品牌销量294.58万千升,“1+3”品牌销量363.46万千升。

  报告期内,中国啤酒消费出现企稳迹象,但尚有波动;啤酒消费多元化、个性化更加明显;消费者对高品质的追求越来越普遍。同时啤酒行业也面临着成本上升、环保要求提高、竞争更加激烈等压力。燕京啤酒主动调整与迎合市场变化,注重提升科技创新能力和产品品质,不断加强和完善公司内部管理,贯彻和落实绿色生产理念,深入推进产品、品牌、市场三大结构调整。

  燕京惠泉啤酒

  10月25日,燕京惠泉啤酒股份有限公司发布2017年三季报。今年1—9月,该公司实现营业收入4.96亿元,同比下降4.1%;实现归属于上市公司股东的净利润812.17万元,同比增长1136.48%。

  报告期内,燕京惠泉明确市场开拓目标和持续推进产品结构调整优化。围绕市场开拓目标,该公司针对消费者的个性需求进行布局,上半年开发上市了惠泉小鲜啤酒、白鲜啤酒、黑鲜啤酒和大瓶套膜啤酒产品等。

  惠泉大瓶套膜啤酒,立足“老配方、老味道、老字号”定位理念,以怀旧包装和经典口感让消费者感受“老惠泉王者归来”;小瓶鲜啤则瞄准年轻消费群,外观抢眼,酒体纯净柔和、酯香淡雅,一上市便反响良好,现已形成系列化。

  这些新品的研发上市,使得该公司产品系类更加丰富多样,满足消费者高端化、个性化的需求,稳步实施市场拓展。

  珠江啤酒

  10月26日,珠江啤酒集团有限公司发布2017年三季报。今年第三季度,该公司实现营业收入12.62亿元,同比下降0.60%;实现归属于上市公司股东的净利润8761.38万元,同比增长69.81%。

  2017年前三季度,广州珠江啤酒股份有限公司实现营业收入30.93亿元,同比增长6.27%;实现归属于上市公司股东的净利润1.71亿元,同比增长57.67%。

  珠江啤酒预计今年全年净利润为1.37亿元—1.94亿元,上年同期为1.14亿元,同比增长20%—70%。该公司表示,上述预测是基于预计销量增长和预计财务费用下降。

  嘉士伯啤酒

  11月2日,嘉士伯集团发布2017年三季报。该公司今年前三季度全球销量下跌了4%,中国区凭借高端化举措,销量有机增长了6%。

  第三季度,嘉士伯净营收微跌1%至167亿丹麦克朗,前9个月,净营收微增1%至484亿丹麦克朗;第三季度价格组合增长3%,前9个月共增长4%;第三季度销量下跌4%,前9个月共下跌3%。

  亚洲市场是嘉士伯在全球三大市场表现比较抢眼的区域。第三季度净营收有机增长7%,前9个月共增长6%。第三季度和前9个月的价格组合均增长5%。销量方面,第三季度有机增长2%,前9个月共增长1%。

  嘉士伯在声明中特别表扬了中国市场。乐堡、嘉士伯、1664白啤全线开花,在高端啤酒品类的驱动下,中国销量有机增长6%,价格组合增长6%。 (本报记者  周岩综合整理)  

 
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