“怕上火喝加多宝”广东高院终审落槌 加多宝迎品牌新时代

2017-11-21 10:28:47来源: 中国食品报

  本报讯 近日,凉茶行业又一场重量级案件在广东省高级人民法院终审落槌。11月13日,加多宝集团在其官方网站发布声明称,收到广东省高级人民法院就加多宝与王老吉公司、广药集团“怕上火”广告语一案的终审裁决:加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争;撤销穗中院一审判决,并驳回王老吉公司与广药集团的全部诉讼请求。

  加多宝再获司法支持 “怕上火喝加多宝”受保护

  据了解,作为本案的焦点“怕上火”广告语,为加多宝于2003年首先创设并持续使用。对于目前加多宝继续使用该等广告语是否涉及不正当竞争的纠纷,广东省高级人民法院在终审判决中明确表示,加多宝公司使用的“怕上火喝加多宝”“怕上火,喝正宗凉茶;正宗凉茶,加多宝”等广告语具有产品功效描述性宣传功能,特征非常明显,足以使消费者在看到该等广告语时,能够很清晰的识别出其要宣传推广的商品是“加多宝凉茶”,其使用的商标是“加多宝”,不会将“加多宝凉茶”与其他品牌凉茶混淆。

  此外,加多宝首创“怕上火”广告语的事实,得到广东省高院的肯定。终审判决认为,在广药集团与加多宝公司的“王老吉”商标许可使用关系已终止,加多宝公司已将其凉茶产品改用“加多宝”商标的情况下,加多宝公司将其一直使用的“怕上火喝XXX”等广告句式改用在“加多宝凉茶”产品上进行宣传,具有正当性,符合诚实信用原则或公认的商业道德的情形。

  品牌国际化动作频频 开启民族品牌新时代

  有业内人士表示,此次“怕上火”广告语官司终审,虽然结果不出意外,但对于加多宝而言确实是重大利好。在接连获得司法层面利好消息的同时,加多宝集团在加速推进品牌国际化战略上也动作频频。

  据悉,今年5月,加多宝集团受邀出席“一带一路”国际合作高峰论坛在人民大会堂举办的晚会。

  9月,加多宝集团受邀参加2017年“中国国际商标品牌节”暨“中国品牌·国家形象”高峰论坛,积极响应国家“一带一路”倡议,推广中国凉茶文化。11月8日,加多宝集团正式加入2018年CCTV·国家品牌计划。11月10日,加多宝凉茶走进位于法国巴黎的联合国教科文组织总部,向来自全球195个国家驻联合国教科文组织成员国代表近距离地展示中国文化,获得了联合国教科文组织总干事及各国使节的高度认可。

  临近春节礼品市场旺季,加多宝也率先打响了2018年春节创新营销战略的第一枪。据悉,除央视国家品牌计划外,加多宝集团将再次携手浙江卫视,与全国人民共度招财进宝中国年。(冀同)  

 
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