越南咖啡巨头掘金千亿中国市场首个海外办事处落户上海

2017-11-29 09:56:23来源: 中国食品报

  本报讯 (记者李松)日前,越南咖啡巨头中原咖啡集团正式宣布在中国上海成立办事处,这也是中原咖啡集团在海外的第一个国际商业代表处。在主题为“聚会中原,品越世界”的发布会上,中原咖啡向来宾分享了来自越南的咖啡文化和中原咖啡在全球的成长历史,同时也透露了其在中国的发展战略。有关行业协会领导、经销商、咖啡品鉴爱好者和来自全国的新闻媒体共同出席了本次开幕式活动。上海办事处的成立,是中原集团为实现给中国广大咖啡爱好者带来高品质能量咖啡产品这一目标迈出的第一步,也是其国际化战略进程的重要一步。同时,这也是中原集团G7系列咖啡问世14周年的特别纪念活动。

  一直以来,越南的咖啡文化都是一个传奇式的存在,而中原咖啡是很多去越南旅游的消费者必须体验并带回的咖啡,已经成为了越南咖啡的“象征”。成立于1996年的中原咖啡,1998年在胡志明市开了第一家实体咖啡店,从此它成为了将越南咖啡文化推向全球的先锋,迄今为止已卖出150亿杯中原咖啡。作为东南亚咖啡界的知名品牌,中原集团生产的速溶咖啡和烘培研磨咖啡行销世界60多个国家及地区,包括美国、加拿大、俄罗斯、英国、德国、日本、中国等。特别是在中国市场,中原集团的G7能量咖啡早已成为有口皆碑的“爆款”,在多个大型网购平台和1000多家超市均有销售。

  相比欧美品牌咖啡一统天下的现状,近年来,越南咖啡正在以其醇厚香浓的口感获得更多中国消费者的青睐。“一带一路”倡议的实施,让东南亚特色优质产品在中国市场的机会持续增加。正是借此契机,中原咖啡将中国定位为越南以外首位权重市场。上海办事处的成立,再一次体现了中原集团向世界最大的消费市场——中国,供应口味独特、美味醇香的能量咖啡的坚定决心。

  中原咖啡集团国际营销总监理查德分享了选择上海作为中国第一个办事处的原因:“上海具有重要的战略位置,大量的经贸往来活动将为中原咖啡销往中国各地构建桥梁。上海办事处将成为促进中原咖啡集团在华发展的重要一环,我们希望这是中原咖啡的一大机遇,促使中原咖啡在中国及其周边为更多消费者所接受和喜爱。”

  据了解,中国咖啡销量平均每年增长20%,预计到2020年咖啡市场规模将达到3000亿元人民币。为了配合中国咖啡市场的发展趋势,在不久的将来,中原集团会在中国开设咖啡生产加工厂。这将是中原集团首次在越南领土之外建立工厂,也再一次体现了中原对其在中国市场取得成功的信心。

 
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