五粮液探路电商 白酒零售出新招

2017-12-12 10:07:08来源: 中国食品报

  继茅台借助“茅台云商”发力新零售、洋河推出“洋河无忌”进军微商之后,五粮液也不甘示弱,11月19日,“五粮e店”线上线下一体化连锁新零售终端在北京、上海、广州、成都、郑州、宜宾六城六店启动运营测试,与之配套的APP同步上线。据悉,首批五粮e店测试一旦完成,将快速启动全国布局。

  五粮e店可以看作五粮液在渠道方面的变革。据了解,五粮e店提供的是就近门店配送的服务,当就近门店没有货时,消费者可以选择在五粮e店商城购买,然后选择优速或者宅急送发货,通过快递寄送到消费者手中。

  点评:不仅仅是白酒企业,包括食品企业在内的零售业都开始涉足线上线下相结合的新零售模式。谁越早在这种趋势下起步与变革,谁就将越早在渠道拓展、消费者培养、品牌推广等方面取得好成绩。(本期点评:郑莹)

 
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