“网红企业家”与“网红企业”塑造之道

2018-01-30 09:33:43来源: 中国食品报

  中国食品报品牌研究院助理研究员  薛迪

  说起“网红企业家”,格力集团原董事长、格力电器董事长董明珠,阿里巴巴集团董事局主席、日本软银董事马云无疑是代表性人物,他们所管理的企业也无疑是代表性企业。事实上,他们早就不再仅仅是“中国网红”,而已经成为“世界网红”,甚至是“现象级网红”。也正是因为这种“个人网红”,使他们所管理的企业顺理成章成为“企业网红”,使个人与企业名利双收。

  董明珠和马云获得的荣誉和取得的成就早已世人皆知,自不必多言,我想说的是:“网红企业家”与“网红企业”可以塑造甚至可能复制吗?

  要回答这个问题,先要明白一个道理:在移动互联网和社交媒体时代,企业家需要成为网红。随之,需要理清几个逻辑关系:品牌塑造,为自己的企业,企业家需要成网红;渠道拓展:为自己的产品,企业家需要成网红;分享智慧,为自己的思想,企业家需要成网红;价值名片:为自己的社交,企业家需要成网红;树碑立传,为自己的荣誉,企业家需要成网红。

  企业家只是企业家,并不是“全能王”,也不可能成为“全能王”,那么,他们的“网红企业家”梦该如何实现?

  企业家们其实忘记了,这是一个专业的人做专业的事的时代,塑造“网红企业家”和“网红企业”并不需要他们自己成为演员、记者、作家以及有一张“网红脸”,所有这些交给专业的人和专业的机构就足够了。2018年,中国食品报品牌研究院正式推出“网红企业家”塑造计划,以视频、音频、文字、摄影等全媒体传播方式,全年塑造3位“网红企业家”,进而塑造“网红企业”和“网红品牌”,使有良知、有良品、有良心的企业家及其企业赢得市场。

  概括来说,塑造“网红企业家”与“网红企业”的做法是:针对“网红企业家”,制作54段精心拍摄的原创视频,视频新媒体54周周周播;54篇精心编辑的原创文章,文字新媒体54周周周发表;54组精心编辑的原创摄影,摄影新媒体54周周周发表;12个拍案叫绝的原创观点,全年600-1000频次主流新闻媒体、地方及行业网络媒体、报刊杂志及广播电视等媒体平台及社交平台曝光,月月传播,新闻总阅读/收视/收听量实现200万+等。

  不仅如此,还有1段精心剪辑的原创个人形象宣传片,用于沙龙、活动、论坛、讲演等各类重要公共场所播放;1本精心编辑的原创个人署名著作,中央级出版社出版全国发行。通过这样的操作,每一天,企业家及其企业品牌都出现在公众、客户以及各类新媒体、社交媒体网友面前。每一天,企业家递给朋友、客户的名片,不再是薄薄的一张纸,而是一本沉甸甸的、记录着自己也记录着企业品牌故事与价值观的专著。

 
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