黔南州举全州之力统一打造都匀毛尖品牌

2018-04-16 15:26:00来源: 中国食品报网

都匀毛尖首次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强

  本报讯(记者 杜涛)近日,“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”核心结果出炉,都匀毛尖以29.90亿元人民币的公用品牌价值,首次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强,位列榜单第九名,并被评选为最具品牌经营力的三大品牌之一,这是贵州茶叶品牌首次挤进我国茶叶区域公用品牌前十强。黔南州举全州之力统一打造都匀毛尖品牌,数年来坚持不懈开展多种形式的都匀毛尖品牌宣传活动,使都匀毛尖品牌影响力和知名度不断提升而取得的历史性突破,进入全国茶叶区域公用品牌前十强,也是对黔南州大力发展茶产业成绩的肯定与鼓励。

  自2010年以来,都匀毛尖已连续九年参加全国茶叶区域公用品牌价值评估,品牌价值大幅度逐年提升,前八年品牌评估价值分别为:(2010年)9.63亿元、(2011年)10.51亿元、(2012年)11.39亿元、(2013年)12.93亿元、(2014年)13.78亿元、(2015年)20.71亿元、(2016年)23.54亿元、(2017年)25.67亿元。

  中国茶叶区域公用品牌价值评估是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,为给各地的茶叶品牌建设提供科学、客观、中立的专业参考依据,而开展的一项公益性专项研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。评估的每一步,都遵循科学、客观、中立的原则,力求为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。每年茶叶区域公用品牌价值评估活动及结果,已经成为各地政府检阅品牌建设成效的重要参考,也成为中国茶业发展的风向标。

  近年来,黔南州委、州政府高度重视茶产业发展,出台系列政策支持茶产业发展,决策举全州之力统一打造都匀毛尖品牌。黔南州紧紧围绕“都匀毛尖”建基地、搞生产、促营销,开展一系列品牌宣传推介活动,以多种形式致力于都匀毛尖品牌的打造和培育,通过积极策划举办各类高端茶事活动,举办丰富多彩的节庆赛事活动等,不断提升都匀毛尖品牌影响力和知名度。近十年来,黔南州茶叶面积、产量、产值明显提升,质量、品质、结构明显改善,影响力和市场占有率明显扩大,为农民脱贫增效、农村经济发展助力,茶产业发展取得明显成效。

  据黔南州茶办介绍:目前,黔南州茶园面积统计达161.8万亩,全州投产茶园面积达82.25万亩,2017年茶叶产量3.2万吨、茶叶产值53.98亿元,出口创汇5800万元。都匀毛尖品牌在全国累计设立专卖店263个、销售点3939个、入驻电商平台358个,带动3.5万人脱贫,茶农人均纯收入5112元。

  据黔南州茶办有关负责人介绍,黔南州重点从六个方面抓好茶产业发展工作:在持续加强政策扶持方面,黔南州相继出台了《黔南州茶产业“十三五”发展规划》、《金融行业支持茶产业发展实施意见》、《关于加快推进都匀毛尖茶叶企业整合的指导意见》等系列文件,出台了《黔南布依族苗族自治州促进茶产业发展条例实施方案》,鼓励广大干部职工带薪留职发展茶产业。目前,黔南州都匀、平塘、龙里等县(市)均有干部带薪留职发展茶产业;同时,连续几年召开高规格的全州茶产业发展推进大会,加大考核奖惩力度,对按时序完成任务效果好的县(市)和单位给予重奖,对不按时序进度完成任务的县(市)和单位严肃问责。据了解,近期还起草制定了《黔南州发展茶产业助推脱贫攻坚三年行动方案(2017-2019年)》及茶产业规划布局总图,进一步促进全州茶产业转型升级提质增效,助推脱贫攻坚和农村经济发展。

  在建基地、扩规模,提升管护水平方面,黔南州茶叶基地面积持续增长,茶叶品种搭配多样化、合理化。品种搭配多样化、合理化。

  在修标准、严管控,确保茶叶质量安全方面,黔南州制作发布实施都匀毛尖茶综合标准体系(含25个子标准)、都匀工夫红茶、都匀白茶等4个茶类标准,制作标样发放企业。引导企业开展SC、ISO等管理体系认证、无公害绿色有机茶认证。加强日常监管和监督检查工作,确保茶叶产品质量安全。农业部抽检中黔南州抽检茶叶合格率100%,茶叶质量安全水平位居全国前列;推广绿色防控技术,加大对茶叶叶面肥使用的宣传、监管和指导力度;引导茶叶生产经营者在生产经营过程中进行登记管理,完善管理制度和规范化生产经营;引导茶企、茶农完成43.53万亩无公害茶园认证,引导30多家企业入驻质量安全追溯系统。

  在抓文化、塑品牌,打造国茶风范方面,黔南州制定了《地理标志保护产品都匀毛尖品牌管理办法》、《“都匀毛尖”证明商标使用管理办法(暂行)》,举全州之力统一打造都匀毛尖公共区域品牌;高规格举办贵州茶产业发展大会暨都匀毛尖世博名茶百年品牌推介活动、都匀毛尖(国际)茶人会等活动;在中央电视台等主流媒体杂志等投放高强度的都匀毛尖宣传广告;黔南州还建成各具特色的茶文化基础设施,如毛尖小镇、全国最大的中国茶文化博览园等;探索“以茶助旅,以旅兴茶”发展模式,打造一批茶旅一体化线路。都匀重点打造高寨水库环湖公路、毛尖镇螺丝壳“云端茶海”茶乡旅游度假景区,惠水着力建设好花红电子商务村茶文化一条街等。

  在扶企业、拓市场,做强做大茶产业方面,黔南州支持企业(合作社)到全国各地开设都匀毛尖茶叶专卖店和营销中心并为企业搭建宣传展示平台,支持企业走出去,建立市场营销网络。引导茶企(合作社)在巩固北上广等主流消费市场的基础上,主动向东北、西北、华北等区域开拓新市场。强化对外宣传、推进国际合作,开辟国际市场,扩大出口创汇;鼓励企业抱团经营,由黔南州都匀毛尖茶产业发展商会牵头,都匀市华鑫茶业开发有限公司、贵州味道茶业有限公司、贵州东驰贸易有限公司 等公司联合,入驻广州都匀毛尖南方运营中心。据了解,在广州对口帮扶工作组的支持下,黔南州计划于今年4月中下旬在广州南方茶叶交易市场都匀毛尖南方运营中心举办“品都匀毛尖·助力脱贫攻坚——都匀毛尖品鉴月活动”,借广州帮扶黔南的大好机遇宣传都匀毛尖,助力扶贫攻坚,把都匀毛尖品牌推介出去。

  此外,黔南州重视加强人才队伍建设,建立健全茶叶专业机构及科研体系,全州境内的十二个县(市)均成立了正科级常设机构专门抓茶产业发展,全州通过“绿色通道”引进茶学专业人才20余人。黔南州已组建贵州省茶叶质量监督检验中心、贵州都匀毛尖茶工程技术中心、农业部黔南茶叶试验站,在州茶办增设都匀毛尖茶研究所,聘请国内知名茶叶专家30人组建了都匀毛尖专家委员会。同时还加强与科研院校的合作,与华南农大、广州中医药大学和杭州茶叶研究院等开展科研合作。

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