90 后的“养生新攻略”

2018-08-29 11:23:27来源: 中国食品报网

   很多中老年人的养生方式,现在却越来越成为年轻人的时尚了。
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  最近,“刚工作一年就开始养生”的话题上了新浪微博热搜,开启了又一波95后养生大法的讨论。事实上,自从去年“保温杯+枸杞”的梗爆红,“第一批90后”被调侃面临发际线危机以来,养生话题在年轻人当中的热度就不断攀升。随之而来的是他们对养生产品消费态度的迅速逆转。

  根据第一财经商业数据中心今年1月发布的《2018生活消费趋势报告》,从搜索量来看,90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度从2017年1月的不偏好,开始转变为7月的中立,到8月和9月偏好度明显上升,甚至超越了1990年前出生的消费者。

  “上大学之后,个人感觉身体的确会不像高中时那么有活力。每次熬完夜第二天就会在保温杯里泡花旗掺枸杞来安慰自己。”一位95后广州大四女生小潘说,自己这两年也将“养生”提上了日程。

  天猫国际保健行业负责人罗伟表示,中国的市场情况正在发生巨大变化。“以往的目标人群是中老年人和亚健康人群,现在推着我们往前走的是18岁到22岁的年轻人。”他说。

  这一消费趋势为众多健康食品企业带来了机遇。开始主动养生的年轻人最爱买什么呢?根据阿里数据,2016月10月至2017年9月,95后购买的“养生食品”排名前五的分别是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。不少商家从中受惠。阿里数据显示,综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看,95后占比在2017年9月有显著提升,而进一步从枸杞的销售量来看,95后的购买热情也在逐年攀升。2017年双十一期间,179吨枸杞在1小时内销售一空。

  当下的年轻人“养生文化”很有意思,尽管有部分人真的生活很规律健康,但也有不少是“朋克养生”——用最贵的眼霜,熬最长的夜,啤酒加枸杞,可乐放党参。但无论是真养生还是朋克养生,都折射出一种消费趋势:90后、95后已经成为养生保健消费的新力量。

  来自天猫国际的数据显示,养生成为年轻人最感兴趣的进口消费主题之一,与此同时,90后对养生健康食品的诉求和购物选择行为也很有其鲜明的特点。

  首先,年轻消费者养生的一大重要诉求是美容。也因此,针对补水、美白、早期抗衰等具体诉求的保健品正在快速崛起。

  其次,进行消费选择时,年轻人更注重搜索网络用户口碑评价。“因为我感觉药店里的营养保健品品牌多而且杂,所以我会选择去天猫小红书这些地方多看看评论。”一位1996年的消费者说道。此外,她还提到会在经济独立后,“会考虑更高端更知名的进口健康食品和营养保健品”。

  为了吸引年轻人,不少保健食品的产品形态开始向“快消品”靠拢。也就是说,它们变得更像年轻人喜欢的零食和饮料了。“快消品的特质是便利性更强、更视觉化、消费行为更迅速和感性,体现在养生保健产品的改变上,就是产品体积更小、外观颜值更高、吃起来口味口感更好。”天猫国际有关负责人这样说。

  (何丹琳)

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