商标“碰瓷”谁获益

2019-01-18 09:35:50来源: 中国食品报网

   一直以来,食品行业中的品牌商标纠纷不断,前有加多宝与王老吉、南北露露以及南北稻香村等老生常谈之争,后有光明牛奶包装因标有“85℃”,与烘焙连锁品牌“85度C”撞脸,被后者告上法庭的“碰瓷”式之争。

  据报道,美食达人公司于2003年创立“85度C”品牌,先后取得4个“85℃”注册商标且均在有效期内。2016年5月,美食达人公司发现光明公司生产的优倍系列鲜牛奶产品外包装上的显著位置,使用了与其注册商标相同或相似的85℃,光明公司在广告宣传中亦突出使用了85℃,遂将其告上法院。光明公司辩称,其在优倍系列鲜牛奶的生产加工中使用了巴氏杀菌技术,工艺参数为85℃、15秒,故在牛奶产品的包装盒上标注85℃是一种善意、合理的描述性使用。一审判定光明商标侵权,法院审理认为85度C商标注册在先并具有较高知名度。而在乳业有着更高知名度的光明不得不上诉,并再次进入漫长的司法较量中。近日,上海知识产权法院对此案做出二审判决,改判驳回美食达人公司一审全部诉讼请求。

  食业中的这起商标侵权案件,引发社会广泛讨论并一度登上社交媒体热搜榜首位,被网友戏称为“碰瓷”式纠纷。

  首先,光明无需搭便车。光明是国内乳制品行业老品牌,有着上百年历史,并无搭便车的需要,同时被诉侵权商品上也使用了自己的商标。85℃仅是一个温度数值,是对文字原始含义的使用,描述的是商品加工工艺特点,不是商标意义上的使用。

  其次,无论是商标性使用或是正当性使用的判断,在比对被控侵权标识与涉案注册商标相似程度、具体使用方式的基础上,最终还是要回归到使用行为是否使公众产生混淆和误认这一终极标准上,以合理界定注册商标专用权的保护范围。两家公司分属两个食品领域,在各自行业中使用85度C商标不会造成消费者的混淆和误认,人们买牛奶时并不会联想到面包品牌。

  南北稻香村的商标纷争涉及如何传承发展老字号企业的问题。无论专业、公平与否,南北稻香村之争可以在法律层面迎来一个终极决断。但置于双方共同发展的角度,这未必是价值最大化的选择。如果双方坐下来谈,或许比单纯依靠法院的第三方裁判,更符合共同的经济利益。因此,业界早已形成“劝和不劝分”的共识。

  光明公司陷入的这起“碰瓷”式商标纠纷,引起社会广泛关注的同时在社交媒体上得到了网友一边倒的支持,这让“碰瓷”企业85度C倍显尴尬。同时“被碰瓷”企业面对官司同样要付出精力,在两年多的时间里据理力争,不仅要持续投入人力物力精力在企业发展、产品创新上,还要花费一部分精力在商标纷争中。重要的是,一场“不必要”商标纠纷让企业劳筋动骨,更造成了司法资源的浪费。

  付敖蕾

0
0

我来说两句