文字游戏“炒”概念

2019-02-20 10:05:08来源: 中国食品报网

  近日,小罐茶针对此前网友质疑是否为“大师作”而作出回应。回应称,小罐茶从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品,并非大师亲手炒制,“制茶大师与‘小罐茶’共同制定茶叶标准,严格把关原料采摘和生产过程,而更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。”

  点评:网友的质疑并非没有道理。近年来,小罐茶铺天盖地的广告宣传使其迅速成为中国茶叶界的新晋“网红”,也让不少人记住了一句“小罐茶,大师作”。而这句带有歧义的宣传语很容易让消费者产生“小罐茶就是大师的手工制茶”的理解,也是对其明显高于市场价格的一种背书。尽管小罐茶作出相应解释,但是却让人们觉得,这是在利用消费者想喝纯手工炒茶的心理而在概念上玩起了文字游戏。这种行为多少会对消费产生误导。

    (王宁 点评)

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