酒闻快评

2018-12-17 12:20:01来源: 中国食品报网

     酒类成本承压:10省纸企发布涨价函刷屏

  临近春季旺季,继山东郓城多家玻瓶厂商上调出厂价后,近日,江苏、山东、河南、浙江、河北、广东、江西、湖北、吉林、安徽等10省的20余家纸厂发布调价函,纷纷上调纸价。

  据悉,此次纸企发布的原纸涨价幅度在50—200元/吨,涨价原因主要为国内外废纸价格集体上调,造成纸张生产成本增加。受此影响,部分纸企同步上调了箱板纸、瓦楞纸等吨价,酒类包装成本未来或将进一步上升。

  点评:继玻璃成本上涨之后,各省纸价也纷纷上涨,包装成本的上涨使酒类包装成本上升,不排除消费者会面临大小型酒企集体涨价的现实。但可以想到的是,一些中小型酒企本身的市场号召力和影响力不能与品牌白酒相比,通过涨价来维持运行可能会面临失去消费客户的窘境,但这也是无奈之举,最好的方法还是打造品牌,拉升品牌价值,尽可能多的抢占市场份额。

  金种子发起挑战赛 区域名酒热衷玩抖音

  抖音是当下最火热的短视频社交娱乐软件,曾有人调侃说“一入抖音深似海”,年轻、时尚、有趣的抖音有着非凡魔力。今年来各大酒企也不断追随抖音潮流,其中不乏洋河、泸州老窖、郎酒等全国名酒。近日作为区域名酒的金种子也进驻抖音,开始了区域名酒在短视频平台的探索之路。

  金种子旗下一款针对年轻消费者的青春健康小酒——荞小健,于2018年12月在抖音平台发起“荞来荞去嗨是你”抖音短视频挑战活动,邀请阜阳当地知名自媒体和抖音达人拍摄创意短视频引发“抖友”关注。“不错,有趣”“好喝又好玩”“有点意思”……金种子的抖音挑战赛引起了诸多网友的评论。

  数据显示,预计未来3年的时间里,整个短视频行业市场规模将会达到356.8亿元,抖音便是其中的佼佼者:2017年5月份的时候,抖音的日均播放量突破1亿,而三个月之后,这一数字就已经突破10亿。现在看来,抖音更已经在整个短视频行业坐稳老大的位置。因为看准了抖音的大流量,今年来各大酒企也纷纷入驻抖音,泸州老窖、洋河等大型品牌开启了“抖音秀”。

  点评:抖音的流量虽然大,但是其受众大部分还是年轻人,要知道,中国白酒的主流消费群体仍然以60后、70后、80后为主。在互联网新环境下,不断更新换代的营销手段颠覆了传统的营销观念,走近消费者,与消费者形成互动才是有效的途径,但如果想通过抖音来达到预期宣传目的,那么,如何克服年龄结构性差异是酒企要深思的问题。

  (本期点评:郑莹)

 

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