外资奶粉受反垄断等冲击 中外品牌奶粉首度“平分秋色”

2014-01-30 07:00:00来源: 中国食品报

  AC尼尔森日前发布数据显示,国产奶粉与外资品牌奶粉所占市场份额基本持平,这被不少人解读为国产奶粉首次逆袭成功。多位乳业专家认为,上述调查统计范围并不全面,因此数据结果不一定精准,但“大致持平”还是可能的。业界预测,2014年外资品牌奶粉或仍将占市场上风。

  最新数据

  外资奶粉份额下滑

  根据AC尼尔森最新数据,截至2013年11月份,占据国内奶粉市场份额前五名的品牌为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超过美赞臣、多美滋,占据了国内第一位置。而前十名奶粉品牌排名中,国内奶粉品牌的排名都有所上升,前五名中国产奶粉就占了两个名额,其中贝因美位居第二,合生元位居第五。

  据AC尼尔森此前的数据,2012年,中国市场份额前五名中有四名被外资品牌占据,其中美赞臣位居第一,多美滋名列第二,惠氏和雅培则分列第三和第五,这4家企业占据全部市场份额的42.7%,再加上其他外资奶粉品牌,则洋奶粉总共占据的市场份额超过60%。

  据了解,尽管2013年的全年数据尚未出炉,但就目前初步数据汇总来看,2013年国内品牌奶粉所占的市场份额已接近50%。由此可见,国产奶粉逆袭成功,开始占据半壁江山。

  专家观点

  市场仍存很大变数

  乳业专家王丁棉认为,AC尼尔森的调查范围并不全面,因此统计数据不一定十分精准。“这个调查的范围最多只占到整个市场的60%—70%,因为有很多奶粉销售是走直销或代理商渠道的,不存在刷电子条形码的情况,所以统计不到。事实上,目前只能说国产奶粉和外资奶粉大致持平。”他表示。

  中商流通生产力促进中心的专家认为,AC尼尔森的上述统计数据比较准确,国产奶粉主要集中在三、四线城市,而过去两年内,三、四线城市奶粉市场的增长是最快的,加上去年国家政策对国产奶粉有一定提振作用,而外资品牌却由于多方面因素受到不小的打击,所以这个数字应该可信。

  谈到对今年国内奶粉市场的预测,王丁棉认为,2014年是落实各项政策、深化行业内各项调整的“整顿年”,因此奶粉市场存在很大变数。他表示,总体上外资品牌奶粉还会占据上风。王丁棉认为,目前国内奶粉市场上,消费者的信心还没有完全倒向国内品牌。“外资品牌未来仍能守住半壁江山。”他说。

  行业现状

  本土乳业趁机并购

  业内人士认为,外资品牌奶粉市场份额被挤压,主要与2013年国家发改委的反垄断调查以及恒天然乳清蛋白粉乌龙事件的负面冲击有关。中商流通生产力促进中心专家透露:“去年恒天然乌龙事件造成多美滋损失20多亿元,多美滋在中国市场要恢复元气至少需要2—3年时间。另外,目前达能已终止与恒天然的合作,这也对多美滋和可瑞康等品牌原料采购产生了影响。”

  据了解,为了抢占中国市场,不少洋奶粉开始大走“基层路线”。在日前举办的新西兰原装进口奶粉诗妙健新品发布会上,该品牌负责人表示,与其他多个洋奶粉主攻一线城市不同,诗妙健会深入二、三线城市发展,通过母婴专卖店等渠道,与中洋品牌“贴身肉搏”。

  与表现平淡的洋奶粉相比,国产奶粉近来颇为热闹。自2013年底一系列乳业新规发布后,国内奶粉企业便开始大动干戈,纷纷进行兼并。圣元、合生元等多家乳企都曾宣布收购同行业企业。日前,飞鹤乳业宣布,全面收购吉林艾倍特乳业,这是2014年国内首桩乳企并购案。有分析人士认为,未来业内的并购重组案例将会继续增多。本报记者综合报道

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