智利葡萄酒价格高企 中国市场需求大或成推手

2013-10-18 15:31:37来源: 北京商报

        上半年,智利对中国出口的葡萄酒均价远超其他国家,仅次于美国和加拿大。中国已成为智利昂贵葡萄酒的输出国,背后折射出的其实是中国日益增长的市场需求。
  三年涨价近四成
       就中国而言,智利出口的一直是价格昂贵的葡萄酒,且价格增幅连年提高,据悉,智利葡萄酒行业协会报告显示,今年上半年,智利对中国出口的葡萄酒均价超过40美元/箱,而其他国家同类酒的均价为29.3美元/箱。去年,在智利对中国出口的葡萄酒每箱均价为35.25美元的情况下,仍然高于其他国家。不仅如此,智利出口中国葡萄酒的均价呈现逐年走高的趋势。从2010年的每箱均价仅为30.32美元, 到如今的40美元,三年的时间,涨幅达到31.93%。 
      报告显示,相比对加拿大、巴西等国家的出口额下降,上半年,智利对中国葡萄酒出口额同比增长21.06%,达到了3880万美元。中国目前已成为智利第六大瓶装葡萄酒出口市场,而在十年前其排名是第24位。
     智利葡萄酒大刀阔斧进驻中国市场绝非偶然,有资料显示,中国已成为全球第五大葡萄酒消费国,葡萄酒销量近2亿箱。过去十年间,葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈3倍增长。仅2010-2011年瓶装酒进口量就增加了65%,进口额涨幅近200%。
     业内人士称,国内市场需求量大或是导致智利出口中国葡萄酒价格一路飙升的原因。

  涨价不愁卖
      据悉,近年来智利的葡萄酒产业日益成熟,目前,智利大约有300余家葡萄酒厂,生产工艺的不断提高也让智利酒的品质有了提升。智利近年出产的90%以上葡萄酒都出口到了国外。葡萄酒爱好者张小姐告诉北京商报记者,和其他国家的葡萄酒相比,智利酒的酒体通常比较浓郁、丰厚,有着丰富的果香,口感更适合中国消费者,而且价格也便宜。
     和张小姐有同样看法的消费者不在少数。据财富品质研究院发布的《中国红酒报告》显示,目前中国红酒市场终端销售超过1000亿元,市场容量约18亿升,其中约25%是来自进口红酒。
     但是,对消费者而言,葡萄酒品牌为数众多,因此其忠诚度并不高。在这样的大环境下,性价比高便成了企业赢取消费者的法宝。凭借低价优势入驻中国的智利等新世界国家的葡萄酒自然受到了消费者的追捧。
    酒美网CEO吕意德表示,以往消费者提到进口酒时,首选法国产品,尤其是波尔多地区。如今,大家开始尝试饮用法国以外地区的葡萄酒了。况且,新世界酒在整个中国市场占据很大的价格优势,即使价格稍有提高,相比旧世界的酒而言,仍然相对便宜。
    此外,针对智利对中国出口葡萄酒价格高于其他国家的原因,在吕意德看来,中国对葡萄酒的市场需求大是主要推手。他表示,只要市场有需求,即使涨价也不愁卖不出去。而市场对进口葡萄酒价格的变动不敏感,这也在一定程度上催生了进口葡萄酒价格的上涨。

  涨价潮将持续
     此外,消费者对葡萄酒知识的缺失以及葡萄酒在国内的市场定位不清也是进口葡萄酒价格普遍大幅高于国外的原因。
     业内人士表示,相对其他酒类,葡萄酒在中国市场上算是新兴事物,中国的消费者对葡萄酒知识了解并不多,不懂产品价格如何定位,也不懂品质如何鉴定。正是由于消费者对葡萄酒认识尚浅,对价格的变动就不会特别敏感。
    有酒商曾向北京商报记者表示,中国的葡萄酒市场不规范,进口红酒很多时候都是经销商自己定价,所以进口红酒价格上涨经销商仍然有利可图。
    在南非好望天界庄园中国区业务发展经理姚尚勇看来,虽然中国消费者对红酒越来越熟悉,但对红酒的认识和口味的把握尚非常初级,不像国外消费者那样成熟和理性。
   吕意德预计,智利对中国实行的高于他国葡萄酒价格的行为远没有结束,涨价趋势有望持续。(记者 孙竹青)

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