激情巴西世界杯 看品牌企业如何与国际大赛共赢市场

2014-06-14 11:57:03来源: 中国食品报网

  中国食品网讯(记者叶青 陈星)2014年FIFA巴西世界杯开赛啦!全世界为之疯狂的这场“世界大战”里,不只有球技高超的球队竞技,也有千方百计做品牌营销的商家们,作为世界杯的合作伙伴可口可乐,推出了有史以来最大的一次全球市场公关整合活动,精彩纷呈,绝对和球场上的比赛一样好看。

  在去年9月可口可乐的“世界杯大战”就悄然拉开帷幕了,“2014 FIFA大力神杯环球之旅”是可口可乐巴西世界杯在中国站的第一场营销战役,由可口可乐和世界足联共同主办的此次环球之旅更是有史以来规模最大、历程最长、覆盖面最广、最具参与性的一次巡展。所到之处,球迷和媒体的反应都相当热烈,不仅在中国,在足球劲旅的欧洲,足球故乡巴西,甚至是对足球不甚关心的美国,巡展的反响都不错。巡展始于2013年9月12日,从世界杯主办国巴西出发,历时长达9个月,先后造访90个国家,全程15万公里,而中国是全球活动的第88站。

  在今年4月7日,环球之旅来到中国,大力神杯现身北京太庙,可口可乐大中华区的代言人五月天在活动中首度演唱了2014巴西世界杯可口可乐足球歌曲《The World is Ours》的中文版本《由我们主宰》,这首慷慨激昂的广告歌曲一经面世就获得非常高的传唱度,由于先声夺人,此曲一度被误认为是此次世界杯的主题曲,其实只是可口可乐的足球歌曲。

    另外一支广告曲《Everything for football》(为足球而生)则由巴西奥美创意执行,讲述球员为了足球,付出一切,为踢球而痴狂,为它挥汗、流血、惹麻烦……而在世界杯球场上的那一刻,全世界为他们呐喊痴狂!足球回报给他们自豪、观众的欢呼和鼓励,以及来自其他球队的友谊,歌曲更为感性而悠扬,堪称每一个足球运动员的心路历程的写照。

  此外,可口可乐还发布了18款互动迷你汽水瓶,设计灵感来自阿根廷、日本、巴西、俄罗斯以及卡塔尔等过往及未来举办国的国旗。这些大小不一,设计前卫的可乐瓶在商超里掀起抢购狂潮,据报道,在长沙一瓶纪念版可乐已经被炒作到三百元一瓶,随着世界杯脚步的临近,这些特别版可乐越来越贵。

  微电影也是可口可乐的系列广告之一,颇具纪录片风格的主题微电影《Where Will Happiness Strike Next》以及2014世界杯系列广告,包括日前已发布的《Everything for football》和《Brasil, Everyone’s Invited》,无论是做热力四射的巴西影像展示,还是球员历程的细腻刻画,几部微电影在互联网社交平台都获得超高转发和评价。

  在世界杯的营销大战上,可口可乐的表现一如既往的完美,令人振奋。在激烈赛事进行的同时,场外也有以百事可乐为首的一批饮料对于可口可乐的夹击,可谓没有硝烟的战争。不甘落后的百事可乐,早就签下了英格兰球星贝克汉姆、巴西球星卡洛斯等人,但是,由于没有获得赞助资格,百事可乐将无权进入世界杯赛场,与可口可乐如火如荼的全球营销相比,百事可乐就相对安静多了,所以一切还是要赢在营销的起跑线上。

  为世界杯干杯!

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