欢乐世界杯品味足球盛宴 文化营销啤酒嘉年华

2014-06-24 12:04:00来源: 中国食品报网

    中国食品网讯(陈星 记者叶青)在端午节过后就进入“啤酒打折季”的各大超市里,只见在醒目位置不是成打的啤酒,就是捆绑促销的啤酒和零食。世界杯在绿茵场上是一场角逐,对于球场外的球迷而言,这是一场消费嘉年华,尤其是啤酒。

    啤酒与足球素有缘分,被称为天生佳偶,据说每一个世界级赛场上的进球都能促进大批量的啤酒销售。中国足球不尽如人意,但中国球迷的数量却不能令任何一个商家忽略。本篇就青岛啤酒在开赛前和开赛这几天的表现做一点分析。

    在世界杯开赛之前,有一首歌你肯定听过,因为实在很红,那就是谢帝演唱的“老子明天看球不上班”,歌词里说唱到:“老子明天不上班不管球赛有好晚……进攻把球移走球进咯就干啤酒……老子明天不上班球迷些欢聚这一杯……”6月12日,谢帝推出这一朗朗上口的单曲《老子明天看球不上班》,在世界杯开幕前一天为球迷世界杯看足球寻找理由,这支与青岛啤酒共同打造的MV被众多网友戏称为“世界杯‘罢工’神曲”,再次引爆“不上班”话题,纷纷表示:明天不上班啦,看球!喝酒!开赛在即,青岛啤酒拔得头筹。

    6月13日,在全球尽享2014巴西世界杯开幕这个足球盛宴之际,一场口号为“不止足球,我们还有摇滚和啤酒”的欢乐大派对南京举行,在热情的桑巴氛围里,伴着清冽醇香的青岛啤酒和劲爆的摇滚,青岛啤酒与球迷乐迷一同用音乐欢聚世界杯!

    青岛啤酒甚至想出了一个“足球预言”活动,为球迷量身打造了9支世界杯热门球队的专属助威MV视频,让球迷能用这种方式表达对喜爱球队的获胜预言。

    除此之外,青岛啤酒为球迷定制的专属足球罐,简洁大气的设计将足球元素完美融入青岛啤酒中,演绎“激情,欢聚”的概念,此款限量足球罐还得到了恒大球星和球迷的大力赞许,球迷纷纷表示今年夏天喝着青岛啤酒足球罐看球赛就是标配了。

    目前,世界杯已过半,如火如荼的比赛频频爆出冷门,而场外关于啤酒的热度却丝毫未减,经过多年的沉淀和发展,国内的啤酒品牌都纷纷开展了丰富多样、吸引眼球的营销活动,对于消费者而言,这是好事,可以感受更多更好的文化生活。虽然青岛啤酒的很多做法都还在借鉴国外大品牌走过的道路,但是走的有模有样,媒体噱头十足,球迷喜爱愿意买单。据说此次世界杯前后,青岛啤酒共投入八亿人民币做市场营销,由于没有官方说明,这个数字还不能确定,无论青岛啤酒花费多少,只要赢得口碑和球迷,一切都会有回报。

    啤酒是一个相对成熟的快消品行业,产品差异不太大,销售渠道丰富且稳定,消费人群庞大,在拼价格、拼口感之外,更多的是不同啤酒之间品牌文化和营销活动的竞争,赢得消费者的心,就赢得消费者的胃。

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