地产大亨恒大跨界快速进入食品领域 整合现代农业产业链

2014-08-30 08:30:34来源: 中国食品报网

    中国食品报网讯(记者叶青)28日上午,“恒大放心米”、“放心油”亮相,成为继“恒大冰泉”之后恒大集团在快消领域的又一批产品。据了解,下一步恒大还将有恒大肉、恒大奶粉等相继推出。28日国内不少城市媒体的主要广告版面也被“恒大粮油”占据。

    28日出现市场的是恒大粮油旗下的恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮六款产品。据悉,自从掌舵人许家印在8月2日宣布多元化战略,8月5日到内蒙古、黑龙江快速组建恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团。

    恒大集团副总裁刘永灼表示,恒大的最终目标是要做中国第一家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业。

    目前恒大已有内蒙古兴安盟7个、呼伦贝尔6个、黑龙江9个基地。不到一个月时间,花费数十亿资金,恒大的第一批产品便完成生产、包装、定位并推出市场,无疑又是一次“不按常规出牌”的打法。

    恒大快速攻占市场的做法的确可以快速将产品推向终端,从而和高举高打的广告攻势形成联动效应,但同时,如今的经销商越来越理性,而且市场上不缺好产品,所以这种方式想要取得好效果的难度也在加大。

    许家印对他的战略决策解释称,切入现代农业来发展多元化产业的举动,跟目前政府对农业产业化的大力扶持关系密切,恒大大刀阔斧进入粮油等产业,其目的是趁机打破中粮独自垄断国内粮油市场的格局。“中国目前有太多市场机会,如果我们不去做就太可惜了。”

    恒大下一步还将有怎样的动作?中国食品报将予以高度关注。

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