培育创建农业品牌 确立参与全球竞争战略规划

2014-12-11 08:31:16来源: 中国食品报网

  中国食品报讯 (天洋 阎政 叶青)“唯有农业才能切实解决百姓的吃饭问题,农业是国民经济基础”,农业“基础”仍然脆弱。核心原因之一就是中国农业品牌缺失,体量不大近年来,我国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125万件,但因我国农产品品牌建设起步晚基础差,多数品牌的影响力还停留在局部地区,缺少在国际上具有竞争力的品牌,在世界的大舞台没有话语权。

  品牌化应该成为农业现代化的核心标志,加快推进农业品牌建设已经成为转变农业发展方式,加快推进现代农业的一项紧迫任务。

  褚橙、柳桃、潘苹果的热卖给了我们一个很好的启示。

  “褚橙”在网上热买。本质上它仍旧是云冠橙,但汁足味香,果皮易剥。橙味甜中泛着微酸,暗合了创建人褚时健几起几落的挫折人生。一个人的伟大不在于登上顶峰的辉煌而在于跌落低谷时的反弹力。褚老以75岁高龄再次创业,充满传奇性的故事,坚毅的人格魅力,瞬间就融入褚橙铸就了品牌传奇。褚老亲身示范了什么叫讲好故事卖好产品。

  “柳桃”是联想控股董事长柳传志第一次用自己的名字命名的水果,来自四川蒲江县黄心(金艳)猕猴桃种植基地。猕猴桃成为联想进军中国农业的首选产品。柳传志打造的联想帝国,品牌形象已家喻户晓。对质量的精益求精理念复制到对水果品质的高要求,提出产品质量是最高标准。注重水果种植全过程跟踪管理、全产业链控制,决不把问题水果流向市场终端。“柳桃”产品卖的不是单纯的果肉,卖的是联想集团几十年始终如一安全生产的行业记录。“柳桃”走的是品牌道路,高品质才能有高回报。价格卖到几十元一个的猕猴桃,消费者买的是质量放心、品牌的附加值。

  “潘苹果”源自花牛苹果,由中国地产大亨潘石屹代言。“潘苹果”既是一个全新的农产品品牌,更结合线下实体形象店成了中国家庭健康生活购物平台。主打苹果的潘苹果网也与今年1月13日上线。农业品牌够不够资格“触电”,农产品文化能不能通过营销赚钱,“潘苹果”也是用品牌影响力给了社会一个回答。

  农业大国的中国,虽然有不少农产品产量和消费量均居世界前列,但缺少一批像荷兰花卉、津巴布韦烤烟等具有国际竞争力的农产品品牌。我国不少优势农产品处于低端市场,无法带来更高溢价。因此,我们要研究自身农业的独特性,挖掘农产品丰富的人文价值,整合国家力量来实现顶层设计与品牌的有效组合,创造中国国家品牌,提高农产品的国际竞争力。中国农业大有希望,通过10年、20年甚至50年的努力,更多的中国农业品牌会叫响世界。

 

 

  

 
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