乳业市场将迎来营销模式创新 行业整合发展值得关注

2015-01-05 08:24:04来源: 中国食品报网

  本报讯 (记者叶青)近年来,国内乳业名企之间的竞争和行业的新闻一直没有消停过。国外品牌大举进入中国市场,而同时,中国乳业知名企业也在国外布点。中国庞大的消费群,会使乳品市场未来有大的变数。中国消费者对乳品的需求空间很大,潜在的需求量更是无法估量。

  出现强者主导行业的局面。中国乳业整合重组加速,国家政策的导向以及对食品安全的部署,使得行业竞争格局呈现强者愈强的局面。伊利、蒙牛和光明,三大乳企销售规模已超过千亿,三巨头排名已稳定保持了很长时间。

  民族乳企国际化。国内市场需求的日益增长,农牧生产成本的不断上升,令中国企业对海外农牧产业投资日趋活跃,供应链布局国际化。民族乳企走出国门已成趋势,政府搭台,企业唱戏,中国农牧企业迎来前所未有的全球化“黄金时代”。

  高端白奶和婴幼儿奶粉,成市场增长集中点。大众消费水平、健康观念的提升,以及奶企的不断市场教育,令高端牛奶成为了消费者的新宠。二胎政策的落地、新生儿数量的激增,使得婴幼儿奶粉成为必要的刚需。

  电商渠道蓬勃生长。随着互联网的崛起和电商生态圈的纵深推进,电商渠道成为乳企营销的重要渠道。乳企在大型第三方电商平台开设的官方旗舰店让渠道扁平化,拉近了与消费者的距离,能让产品更快地进入消费者的购物篮中。

  互联网牛奶横空出世,颠覆乳业营销格局。拥抱互联网、用互联网思维做产品,已经成为传统企业转型的必经之路。互联网牛奶也将成为乳业颠覆性创新的产品,运用互联网大数据来定制产品,用互联网的销售模式来卖牛奶。

  乳业的数字营销风生水起,跨界不断突破想象空间,如蒙牛从与百度联手打造“云端牧场”,到智能塑形牛奶M-PLUS,再到与滴滴打车的“牛运红包幸福年”,跨界合作已趋于常态化,给乳业与互联网行业激发出全新火花。

  2015年,中国乳业市场将会有更多惊喜剧上演,值得关注。

 
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