品牌经营模式全面进入未来农业领域成为发展新态

2015-01-08 08:23:48来源: 中国食品报网

  本报讯 (记者叶青)今年,中国农业的品牌化进程怎样?新农业将有哪些新变化?未来农业的发展趋势、爆发点是什么?浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云,以其多年的研究经验为背景,提出了十大预测值得关注。

  一、农业品牌化进程全面进入深水区。相关政策体系、理论体系、制度体系将完善并得以应用。

  二、农产品消费呈现品牌消费热潮。食品安全问题更加突出,并成为名副其实的“国问”;农产品的质量追溯体系进入全国性整合阶段;品牌成为消费承诺,更成为消费追求。

  三、农业的发展与增长方式发生根本转变。追求多年的数量增长将被生态发展、质量提升、低耗高效所取代;农业品牌战略作为国家竞争战略受到前所未有的重视。

  四、农业企业的品牌建设得到全面推进。在产业化、规模化、标准化、高科技参与等基础上,以符号生产、价值提升为主要目的的企业品牌化工程,将成为农业企业的年度重头戏。

  五、区域公用品牌的竞争格局初现。各级政府及行业协会的品牌意识充分觉醒;以证明商标、集体商标为基础的区域公用品牌战略规划竞相制订并得以实施;区域之间的品牌竞争加剧、格局初现。

  六、跨界人才促进农业品牌化进入快车道。工商业主、投资客、文创产业人士等纷纷跨界,成为新农人,将为中国农业的品牌化贡献创新价值。

  七、各种农业品牌经营模式先后登场。以区域公用品牌与企业品牌互动的母子品牌结构为基础,品牌租赁、品牌并购、品牌控股、影子托权等品牌经营范式将全面进入农业领域,并大显身手。

  八、数字品牌塑造成为新风尚。中国农业的品牌化与互联网化形成“双轮驱动”格局;全球消费市场促进数字品牌塑造的新风尚;已有的数字品牌将获得更大范围的消费忠诚,赢得更广泛用户的青睐。

  九、农业品牌化服务将出现战略联盟机制。围绕农业品牌化系统工程所涉及的各种机构将互促互动、全面合作,形成新型战略联盟,提供系统化、一站式解决方案。

  十、农业的丰富资源与独特文脉将奇货可居。物种资源、传统工艺、农耕文化等,经过挖掘、整理、提升、传播,将成为品牌创建中最稀缺的资源,形成品牌无形价值。

 
0
0

我来说两句