央视广告招标稳中有升 食品饮料成签约大户

2013-11-19 07:41:01来源: 中国食品报

  本报讯 11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心隆重召开,娃哈哈、加多宝、青岛啤酒等食品饮料企业相继参加。今年央视招标更加低调,没有公布总额与成交额;只是在10个小时的竞标后表示:2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。根据现场统计,《新闻联播》现场招标的广告总额已经超过40亿,超越国内任何节目蝉联当之无愧的“吸金王”。其中,加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置,溢价120%,健力宝2876万元获正三位置,溢价15%。青岛啤酒8320万中标《新闻联播》标版正一位置。而国美以1.3131亿冠名《我要上春晚》,打响了央视招标第一枪。

 

  2014央视现场招标稳重有升

  据央视广告部消息,2014央视广告招标签约总额稳中有升,超过2013年。对于不公开总额和招标低调,央视广告经营管理中心主任何海明表示,“中央电视台的事业经费主要来自于广告收入;但是对于国家电视台来说,更为重要的是让中国企业和在中国市场上的企业通过这样的一个传播平台,成为中国乃至世界的顶级品牌,帮助中国企业从‘低附加值产品’向‘高附加值品牌’过渡,从而完成‘中国制造’的转型升级,这一点意义更为重大。”

 

  创新节目体育节目成招标亮点

  2014年央视积极推进“开门办节目”,现场招标项目除开《新闻联播》、《焦点访谈》、体育赛事、《我要上春晚》等传统资源外,与其他社会机构联合制作的《开奖啦》、《嗨!2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》、《中国汉字听写大赛》等节目成为本届广告招标的亮点。其中,《中国汉字听写大赛》冠名价8618万,位列创新节目首位;《开奖啦 》冠名达5996万;《星聚汇》冠名为4500万;《家庭幽默大赛》冠名价为3699;《嗨!2014》也达到了3088万。

  此外,2014年是体育赛事大年,从巴西世界杯到索契冬奥会,从仁川亚运会到南京夏季青奥会,各大顶级赛事为亿万观众所期待,世界杯《射手榜》、《巴西行动》,以及直播赛事广告也成为本届招标企业争夺的焦点。其中《巴西行动》被耐克以4600万拿下冠名权;天猫以1.416亿拿下《射手榜》。

 

  食品饮料成签约大户

  中央电视台广告招标预售曾被誉为“中国经济的晴雨表”,它也是观察中国内需尤其是消费趋势的重要窗口。从2014年招标预售的行业分布来看,食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位;旅游、医药保健等行业表现抢眼,增长显著。

  根据央视提供的消息,娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长;青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头也齐聚央视,抢夺央视黄金资源。其中,加多宝与王老吉的战争再度上演——加多宝与洋河联手中标“2014春晚的特约项目”,还获得《开奖啦》的冠名权、天气预报1+1广告、世界杯中插广告等黄金资源;王老吉则以5500万拿下《新闻联播》夏季(第四单元)正一位置,并续签央视综艺频道收视冠军节目《开门大吉》,购买世界杯期间央视广告时段等。

  除此之外,欧莱雅、上海通用、克莱斯勒首次亮相央视招标;本土洗发水品牌集体发力,拉芳、雨洁、凯捷科技也一并亮相;梦金园黄金广告投放过亿。鉴于往年“标王”屡屡遭遇外界诟病,2014年广告招标央视则未曾公布“标王”企业。

 

  《新闻联播》“吸金”能力不减广告价值至少40亿

  2014年央视黄金广告资源招标,往年竞标最为激烈的“《新闻联播》提示收看”、“《焦点访谈》提要广告”均由既往的现场竞标改为签约认购,其广告价值总额多少成为谜团。但从现场竞标的数据来看,《新闻联播》依然是当之无愧的“吸金王”:“后标版10秒广告”, 中标总金额35.0661亿元,比标底价平均溢价91%,同比2013年涨幅4.5%;“标版组合5秒广告”中标总金额6.2039亿元,同比2013年涨幅4.9%——这两项相加,已经超过41亿,加上一年的提示收看广告,预计在50亿以上;另一“吸金大户”—— a特黄金组合广告,最终中标总金额26.9172亿元,比标底价平均溢价83.5%,同比2013年上涨10.5%——虽然央视在2013年遭遇了多次被“唱衰”,但依然被广告客户看好。

  由冯小刚团队执导的春晚,同样是大众关注的焦点。然而,现场并没有拿春晚的资源进行招标,搭上“春晚便车”的《我要上春晚》,被国美以1.3131亿拿下冠名权,溢价也高达46%。(兰曦)

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