酒企业绩年报呈现整体低走 中低端品牌将成主流

2015-04-03 08:29:55来源: 中国食品报

  本报讯 截至3月31日,已有10家白酒上市公司2014年度业绩出炉,其中,古井贡、顺鑫农业、老白干、茅台4家酒企营收实现同比增长,其余均下滑。

  茅台2014年销售收入408亿元

  茅台集团董事长袁仁国透露, 2014年茅台酒的产量达9.2万余吨,实现销售收入408亿元,同比微增0.01%,利润223亿元,上缴税费超165亿元。截至2015年3月5日,茅台酒销售4000多吨,同比增长39%,销售额同比增长32.5%,销售收入达92.94亿元。

  古井贡2014年营收增5.79%

  今年元旦,古井集团董事长、党委书记梁金辉在《2015新年献词》说到,古井贡全年实现营业收入59.25亿元,较2013年增长5.79%,利润总额8.10亿元,同比降低2.52%,上缴税收18.32亿元,同比增长13.74%;特别是白酒主业,前三季度收入增幅位居白酒上市企业第一、收入总额位列第五。

  牛栏山2014年销量大增21%

  2014年顺鑫农业的白酒业务实现销售收入41亿元,同比增长10%;白酒销量达26.5万吨,同比增长21%,但吨酒均价下行,估计增长主要来自于10元左右的光瓶酒。

  牛栏山“二锅头”品牌建设和外埠拓展见成效。2014年公司在白酒业务方面继续精耕北京市场,深挖“1+4+5”亿元市场的同时,正逐渐向长三角、珠三角乃至海外等更广阔的区域延伸,预计15年能够持续实现快速增长。

  海通证券认为,牛栏山增速的优异和利润率的稳定主要是中低端酒的持续放量(尤其是北京周围的山东、河北等外埠的快速增长)。公司的牛栏山品牌增长较好,但宁城品牌定位过高,今年进入低谷。虽然由于公司的低端酒占比较多,导致白酒业务收入增速(10.05%)低于销量增速,但由于此类低端酒基本上属于类似自发性的增长,不会形成太多的费用增加,因此利润率依然保持良好。

  泸州老窖2014年净利下降超7成

  年报显示,泸州老窖营收中,高档酒类销售8.98亿元,同比下降68.79%;中档白酒销售5.86亿元,同比下降81.77%;低档白酒销售35.22亿元,同比下降13.10%。2014年泸州老窖销售白酒18.93万吨,同比下降13.25%;生产白酒19.76万吨,同比增长10.63%;库存量35.10万吨,同比增长31.26。

  2015年泸州老窖销售收入将实现77.78亿元,同比增45.30%。

  泸州老窖在公告中对2014年出现的问题进行了分析,公司认为1573“挺价”过头,造成了较长时间销量的损失、渠道的断流、动销的停滞和经销商信心的损失;传统渠道占比偏大,经销商专业性差异较大,部分经销商不能适应外部环境的变化;中高档产品价格持续下跌,渠道价格倒挂,渠道库存大,导致产品在一段时间内形成了渠道“堰塞湖”;品牌品种多,但形成单品规模的少;市场分布广,但形成规模核心市场的少。

  对于2015年的规划,泸州老窖表示,将逐步实现产品瘦身,推动建立国窖1573品牌专营公司,加快发展电子商务,抢占O2O销售模式先机,构建快速直达消费者的直营配送终端网络。

  专家观点

  酒业底部形态还将维持3年左右

  ——快消品营销专家肖竹青

  目前身处深度调整期的中国白酒企业走到了L型的底部,白酒市场还处在震荡和调整期,且呈现出不断蔓延的趋势。而未来此底部形态还将维持3年左右。他建议,酒企不妨学习“特斯拉思维”,适时调整思维模式,利用平台与契机,带动销售。

  以高端酒为主的酒企受到的冲击更大

  业内人士表示,白酒行业中低端产品正在成为主流,以高端酒为主要产品的酒企在这一轮调整中,受到的冲击较其他酒企更大。

  2015年酒业整体销售将由负转正

  ——瑞银证券赵琳

  白酒行业2015年整体销售将由负转正,预计高端白酒销售有望实现4%的增长。对茅台而言,其在高端白酒中的市占率有望继续小幅提升。

  白酒将持续保持良好发展态势

  ——海通证券

  未来白酒业务规模效应的进一步显现、毛利率的稳定提升、保健酒市场发力等措施将力保公司白酒业务持续保持良好发展态势。(综合消息)

 
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