三品一标品牌发展战略格局形成 品牌公信力赢得口碑

2015-11-06 08:47:52来源: 中国食品报网

  中国食品报网讯 (记者粘新)品牌是绿色食品事业发展的核心竞争力。25年来,通过不断完善标准体系,严谨规范审核把关,切实加强证后监管,积淀了绿色食品品牌的公信力,赢得了消费者的口碑。绿色食品产品质量抽检合格率一直保持在较高水平,2014年达到99.5%。据有关行业部门和专业机构市场调查,目前消费者对绿色食品的认知度超过80%,在各类认证农产品中位居第一。绿色食品品牌影响力已从国内扩大到国外,绿色食品商标已在欧美日等10个国家和地区注册,知识产权依法受到保护,成为我国农产品具有国际竞争力的重要战略资源。澳大利亚、加拿大、丹麦等国家的5个全球知名企业还申请获得我国颁发的绿色食品证书,产量超过100万吨。

  目前,绿色食品企业已达9500多家,产品超过2.3万个,分别是创立之初的150倍和170倍,年均分别增长19.3%和23.8%。主要产品已覆盖农林、畜禽、水产、饮品等多个类别,市场占有率不断提高,已成为中高端市场准入的一个重要条件。在绿色食品企业中,已有近300家国家级农业产业化龙头企业,1300多家省级龙头企业。全国已创建绿色食品原料标准化基地635个,面积1.6亿亩,总产量1亿吨。此外,还发展绿色食品生产资料企业100余家,产品250多个。

  依托品牌的影响力和竞争力,在优质优价市场机制作用下,绿色食品提质增效。2014年,绿色食品产品国内年销售额已达5480亿元,带动2000多万农户实现了增收。我国加入WTO以后,绿色食品出口额由4亿美元增长到24.8亿美元,年均增长16.4%。目前,我国已有3.4亿亩的农田、林地、草场、水域受到监控和保护,绿色食品所倡导的绿色生产、可持续发展的生产方式以及安全、优质、环保的消费理念,已经得到全社会的普遍认同和广泛赞誉。

  绿色食品事业25年来的发展,推动我国农产品形成了以无公害农产品、绿色食品、有机食品和地理标志农产品为主导的“三品一标”品牌发展战略格局。形成了“从农田到餐桌”全程控制的技术路线,创建了一套既在国内领先,又与发达国家接轨的标准体系。率先推行了从环境评估、投入品管控、产品检验、包装标识到证后监管的全过程质量保障模式,推进了我国农业标准化生产进程。构建了政府与市场合力发展优质品牌农产品的有效机制。一方面,各级政府将发展绿色食品作为促进农业增效、农民增收的一个重要抓手,加大扶持和推进力度,充分体现事业的公益性;另一方面,又面向市场,以品牌为载体,配置优质资源,拉动消费需求,增强了绿色食品的市场竞争力。

  绿色食品事业25年的发展,从一个视角见证了我国城乡居民食品消费的不断变革与升级以及与之相适应的农业发展方式的调整与转型;从一个平台印证了农业生态环境的市场价值,农产品质量安全的经济效益;也从一个侧面彰显了公共品牌的力量,技术标准的贡献,产业化经营发展的方向。

 
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