国内酒类电商平台未来几年将进入并购高峰期

2015-11-23 08:49:35来源: 中国食品报网

  本网讯 业内人士指出,目前酒类电商行业刚进入第一次洗牌期,未来3—5年内很难形成一家独大的局面。日前1919酒类直供(以下简称“1919”)宣布战略并购购酒网,在此之前,中酒网被青青稞酒并购;歌德盈香先收也买酒,再收酒老板;酒仙网经过多年磨砺正式登陆新三板。经过一年的洗牌,酒类电商呈现出以酒仙网、1919为首的双寡头格局。

    今年双十一当天夜间,1919发公告宣布与购酒网达成战略合并。公告显示,双方将在供应链、数据应用、物流配送、信息技术服务等各方面进行全面深入的战略合作。

  事实上,今年酒类电商并购案例频繁,2月,通葡股份以增资及股权转让的方式控股北京九润源电子商务公司;5月,青青稞酒斥资1.4亿元收购中酒网90.55%股权;同月,歌德盈香股份公司收购了电商平台也买酒,9月斥资数亿元全资战略收购上海知名酒类连锁运营商酒老板,以便补充线上线下渠道,快速布局O2O。

  白酒行业分析师蔡学飞指出,国内酒类电商发展到今天,开始进行第一次行业洗牌。在此时期,从业绩、估值以及股东的需求角度考虑,都需要加快资本转换的速度,这从侧面加速了酒类电商平台的整合并购。

  据了解,目前酒类电商销售在整个酒类交易总额占比仅为2%左右。与其他行业相比,酒类电商平台尚处于初始阶段,这也决定了酒类电商一度具有群雄争霸、市场较为混乱的特点。据不完全统计,目前酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站百余家,其余大大小小非独立域名的酒类网站至少上千家。

  白酒营销专家晋育峰认为,今年国内酒类电商平台已基本形成以酒仙网、1919为首的双寡头垄断格局,随着酒业链横向、纵向的整合进一步加速,“大鱼吃小鱼”成为常态化,未来几年将进入酒类并购的高峰期。

  纵观国内电商平台的发展,始终离不开资本的支持,而酒类电商也不例外,资本才是电商并购的幕后推手。例如,1919快速并购的幕后是天鸿基金在做资本支持。1919董事长杨陵江认为,在互联网电商行业,资本只青睐行业的领头羊。在高速发展需要大量资金支持的当下,酒类电商通过并购来增加自身实力,从而吸引资本是个行之有效的方法。

  如此看来,这就不难理解为何酒类电商平台频频通过并购增加竞争力,扩大企业估值,以期获得更多话语权,最终目的是争取资本的有力支撑。

  对此,晋育峰表示,今年是垂直巨头合并年,无论是滴滴快的、美团与大众点评、1919与购酒网的合并,都是这个风口上的角色之一。从传统平台到垂直领域,资本主导游戏规则的力度以及对传统垂直领域“互联网+”转型创新的推动力,金融逻辑越来越主导经济变革,而不是产业和产品逻辑。

  与此同时,投资具有反周期的特点,当行业进入深度调整时期,资产价格回落,也正是产业整合并购的最佳时期。目前,国内酒业市场正在进行深度调整,资本趁行业低谷期抄底式介入,也是引发了酒类电商并购潮的原因之一。

  值得关注的是,资本介入也意味着电商行业将从“烧钱谋发展”阶段向“烧钱整合”阶段过渡,未来对于酒类电商平台的投资或需进行更谨慎的评估和考量,原本依托于社会资本的电商平台之间竞争会越发激烈,留给中小型电商可供发展的空间和余地已经不多,一些单纯的电商平台或将被迫退场,“烧钱不盈利”的商业模式也将难以为继。

  根据互联网721规则,一家电商平台将会占据行业70%的份额,所以如滴滴、快的巨头合并能够形成行业绝对垄断,在一定程度上遏制相互恶性竞争,促使行业秩序回归理性。

  随着1919与购酒网的合并,以1919、酒仙网为首的双寡头格局基本形成,它们具备更完善供应链和专业的运营能力,为后来者以及现在垂直电商领域的竞争对手设置了较高的发展门槛。

  对此,蔡学飞认为,现在酒类电商行业体量不大、尚未形成能够拥有整个酒水行业绝对话语权的企业,所以在3—5年内很难出现一家电商平台统一天下的局面。

  酒仙网董事长郝鸿峰曾表示并未想过和1919合作,“志不同,道不合,不相为谋”。杨陵江也表示,现在探讨一家电商统一江湖为时尚早。

  晋育峰也指出,随着酒类电商平台门槛的提高,不排除未来将会出现重度垂直电商,突破行业巨头的围剿,更好地聚焦细分市场,并对行业和产品的理解更为深刻,这也由未来酒水行业产业转型的周期决定。

  蔡学飞分析称,销售渠道变窄也是众多酒企不得不面对的现实,在拓展渠道方面而言,未来酒企会逐渐深入到电商领域,或者控股电商平台,或者几家酒企共同推出自有平台。但那时候,酒业电商面临的挑战不再局限于电商领域,而是包括酒企和传统渠道商。从资本层面来讲,或将形成行业资本和社会资本的博弈。 (刘一博 朱欣悦)  

 
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