伊利味可滋与千万人共度美味冰一夏

2014-09-05 14:54:13来源: 中国食品报网

    伊利味可滋7月下旬启动“冰一夏,更美味”大型夏季营销活动,活动通过新兴移动互联网应用、电商、社会化媒体、线下大型路演等多种渠道触达目标受众。截止到8月21日该活动共计影响上亿人次,随着关注度的激增,伊利味可滋香蕉牛奶销量自2013年上市以来也达到了一个新的高点。

    天猫、墨迹齐助阵

    伊利味可滋同时联合墨迹天气、天猫超市举行大规模高温派饮活动,一经上线就受到了广大网友的欢迎,截止到派饮活动结束,仅来自墨迹天气的点击量就高达6000多万,且通过墨迹天气“光临”伊利天猫超市的网友达到60多万人次,此种与时事热点相结合的跨界联合式营销方式亦得到业界好评。

    Kiss me索吻游戏爆高潮

    因爱而生的味可滋在七夕(8月2日)给了网友一个惊喜,“伊利牛奶”官方微信发起的“Kiss me”主题活动将“冰一夏,更美味”主题营销推向高潮。活动形式新颖,让很多人玩到根本停不下来,味可滋代言人范范和黑人率先示范,范范还微博隔空对话黑人:“贱州,你不是第一个的话,可就惨了哦!”,一语即出,一场围绕“Kiss me”游戏的“高调秀恩爱大赛”随之展开,情侣、闺蜜、基友们纷纷效仿,微信朋友圈顿时被爱“刷屏”。同步,“浪漫七夕共享味可滋”系列主题路演活动在苏州、湖南、湖北以及东北同期展开。七夕活动,线上线下累计参与人数破10万。

    美食达人示范“冰一下,更美味”

    这个夏天,伊利味可滋还在微博上进行了一系列引导性传播,将味可滋的饮用方式带入了一个新的境界,旨在向受众阐释冰冻更好喝的理念。微博上掀起了以权威美食达人为首的味可滋香蕉牛奶DIY冰品“大潮”,一时间,微博网友纷纷效仿制作,据不完全统计相关互动量累计达到数十万次。

 

    从线上到线下、从互联网到移动互联网、从终端到电商,此次伊利味可滋香蕉牛奶“冰一夏,更美味”大型营销活动运用新型、独特、全方位的形式给消费者带来一场“清凉盛宴”。味可滋香蕉牛奶的“超人气”从它2013底诞生不久就崭露头角,现如今经过一系列的推广已经是食品行业的佼佼者,正在为越来越多的消费者所接受和认可。

 
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