良品铺子获殊荣 斩获2014中国新锐营销大赏顶尖案例金奖

2015-02-06 11:31:35来源: 中国食品报网

  (文/陈逸群) 1月30日,由TopMarketing与中国传媒大学共同打造的“TopSummit 2014中国新锐营销大赏”颁奖典礼在北京圆满落幕,良品铺子再获殊荣,以“良品铺子8周年——千万红包抢零食”案例,斩获“2014中国新锐营销大赏顶尖案例”金奖。

  本届TopSummit 2014中国新锐营销大赏以“大创意、大数据、大营销”为主题,是营销行业唯一集论坛交流、奖项评比、案例赏析为一体的互动交流平台,也是行业第一次通过现场展示、现场评审、现场投票、现场开奖等全公开方式揭晓全场大奖。大赏聚集了300余位业内同仁,共同鉴证新锐营销的智慧盛宴。

  “良品铺子8周年——千万红包抢零食”案例作为数百家案例中脱颖而出的十大顶尖营销案例中的4大超级案例之一,在各有千秋的顶尖案例中有几大数据依然分外抢眼,活动期间,红包为线下带动的销售额是3000万元,在短短2周的时间内良品铺子微信服务号粉丝和数量突破百万,由量变完成质变,成功晋升为为数不多的企业百万大V。

  据了解,这一切,都要归功于良品铺子在传统企业纷纷试水O2O的创变时代摸索出了一条适合自己制胜法宝——反向O2O闭环体系。

  良品铺子利用其门店资源丰富的优势,通过二维码将线下消费者拉上微信,又通过各种线上活动,比如红包、代金券等将消费者引导到线下核销,核销过程中会采集并记录消费者信息(建立线上CRM),从而为消费者提供具有针对性的产品推荐,引导其进行二次消费的过程——这样一个良性的O2O闭环就形成了:消费者从线下来,又到线下去。

  作为传统企业,良品铺子或许不是觉醒最早的,但无疑是成长最快速的。在移动互联网迅猛发展的时代,越来越多传统巨头的觉醒,也会让这番“厮杀”愈演愈烈,如何像良品铺子一样洞见症结地摸索出一套适合自己的创变之路,显然已是当务之急。

 
                                                         
 
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