品牌营销专家杨大中获“年度最具创新力策划奖”

2015-03-04 16:05:36来源: 中国食品报

  中国食品报讯 (记者叶青)2014中国策划年会近日在京举行,该盛典作为业界高端智慧盛宴,汇聚了策划界的智慧精英。记者从中国策划年会获悉,通过专家评审委员会的严格评定,中天阳光营销策划机构以及领军人杨大中荣膺了“年度最具创新力策划奖”以及“年度最具影响力策划人”双项大奖;品牌专家杨大中以及中天阳光营销策划机构所展现的杰出创意智慧,对于我国策划行业的发展起到了积极的推动和引领作用。

  (杨大中荣膺“年度最具创新力策划奖”以及“年度最具影响力策划人”双项大奖)

  此次“最具创新力策划奖”的评选活动,是对当年最具创意价值策划方案和策划人的遴选和表彰,也是我国策划水平的拔高、升级的过程,对于中国品牌发展,以及为中国策划界输入新鲜思想都是一个很好的契机。杨大中凭借广博的知识储备,天赋的创作灵性,以及与时俱进的策略思想,造就了他在策划行业中独具匠心的创意表现,也为中国品牌价值提升做出了智慧贡献。

  通过与杨大中的接触发现:在他稍显青春状态以及儒雅气质的外表下,却蕴含着成熟老道的创意思维和商战谋略。他把品牌营销策划工作看成是四两拨千斤的商业智慧,杨大中认为:品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式,是市场营销工作开展的最前端。品牌营销中“创意”的作用在于通过无形的思维活动,智慧的创造出有形的思维产品;而且新的品牌价值及其品牌主张,在现实生活中要能找到共鸣,所以当品牌的拉力和营销的推力合二为一的时候,品牌营销在市场运营中发挥的力量也是最大的。

  比如,杨大中在为空气净化企业“中康韦尔”进行品牌概念的规划工作时,他为品牌提炼了“生命只在呼吸间”的品牌口号,而此语则出自佛学的一则典故: 释迦牟尼佛问众僧人:“生命能持续多长时间?”一位僧人回答:“能持续数日。”佛说:“你还不能够修道。”最后一位僧人说:“生命只在呼吸间。”佛说:“你可以修道了!” 这个故事既体现了佛陀对于“呼吸”是修行法门的参悟,也表现了珍惜“当下”的人生意义。

  何为策划的最高境界---- “润物无声,法无定法”。让人感觉不到策划的痕迹,并让策略构思与品牌概念能够自然而然的对接,天衣无缝的融合。 当“生命只在呼吸间”的品牌诉求一出,人们就马上看到了这个口号所能够构建起来的品牌理念,一个有利益、有历史、有精神、有根基、有张力的品牌概念,已经确立。

  杨大中表示:策划人要能够在品牌营销策划工作中,利用自己广博的知识储备去对原有的品牌要素进行解剖、分析、整合和创新,从而形成独特且具穿透力的品牌创意和思路。做策划不仅仅需要大量的读书和思考、积淀,策划人还要具有驾驭变化的能力,因时不同,因势不同,掌握能够把握时势的力量,并从时势当中,发挥化繁为简的功力,找到突破,捕捉创意。

 
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