良品铺子以200万销量夺“7.7有赞吃货节”全品类冠军

2015-07-10 15:03:27来源: 中国食品报网

  在近20万商家参加的“7.7有赞吃货节”大促中,良品铺子以近200万销量夺得全品类冠军,超出第二名近百万的销量。看来,良品铺子联合5大食品类龙头商家玩跨界联盟,以聚焦流量来击破7.7吃货节的微信粉丝市场的形式,成效明显。

  在“517吃货节”与“618网购狂欢节”喧嚣中没有发声的微信第三方服务商有赞商城,在7月向商家发布了促销招募令,在7月7日和8日掀起了一轮“吃货节”,冲击移动端的粉丝市场。

  有赞商城作为微信商城的主战场,在玩转粉丝经济方面创意层出不穷。这次吃货节,有赞商城通过“自营+分销”,扩大大促爆发力。通过活动串联,玩转“主会场+商家大促会场+有赞官方分销+邀约大号分销+微小店分销”。通过“全员销售+团购返现”,扩大活动渗透率。

  除了这些常规的玩法,良品铺子以自身影响力,联合了周黑鸭、艺福堂、龙润、钱报小礼这4家全国范围内的食品龙头企业微商,组成涵盖了坚果食品、肉制品、茶叶、水果、媒体等领域的广域跨界联盟,共同击穿粉丝市场。

  联盟商家在活动当天,在各自的微信平台发布定制的促销消息。“5家企业都是业内龙头企业,且无竞争关系,形成活动联盟能最大范围影响到微信粉丝。”良品铺子微信商城相关负责人介绍,这5家企业的微信粉丝超过500万人,相当于一条图文消息至少能影响到500万粉丝。

  他表示,“微信粉丝经济的潜力才刚刚释放。”据了解,良品铺子于去年9月正式加入有赞平台,在上线一月后就跃居该平台食品类销量冠军。在去年微信双11活动中,良品铺子首次成为该平台销量冠军,随后一直处于龙头老大位置。良品铺子今年通过不断尝试新的社交玩法,不断刷新当日销量。(文/吴凌)

 
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