京东超市牵手“鹿晗运动季”明星IP催化营销新玩法

2016-09-05 16:09:52来源: 中国食品报网

  8月,京东超市与家乐氏(Kellogg's)达成合作,推出“鹿晗运动季 一起出发”的主题促销活动,并以满3件7折的优惠贯穿整个活动周期。此次活动,还实现了线上线下联动,双方携手赞助 “鹿晗运动季——荧光夜跑”活动,并结合时下最热的直播,以“边看边买”的形式为消费者打造了一场极致购物狂欢。

  8月27日迎来活动高潮,京东超市“鹿晗运动季”活动页面部分商品直降8.27折,并推出满3件畅享7折的大幅优惠力度,家乐氏旗下多款产品成功捆绑鹿晗明星IP周边产品。同时,“鹿晗运动季”之“LightRun+1”荧光跑活动在北京举办,京东携手家乐氏共同赞助该活动,参与5个小时不间断直播。在直播中,家乐氏活动区所有产品均以特别价格回馈给粉丝。粉丝可以一边观看“鹿晗运动季”荧光跑活动盛况,一边在京东下单购买到高营养价值的麦片。据悉,此次直播在线人数最高达9.6万。京东借助鹿晗荧光跑事件热度,迅速攻占粉丝经济制高点,提升其品牌影响力的同时,迅速将粉丝经济转化为产品销量。
  在活动期间,购买任意1款“鹿晗运动季”能量补给专区产品,即送“鹿晗运动季”官方勋章1枚。粉丝在微博、微信上晒出和鹿晗勋章的合照,可以助力偶像的“巨照”登上外滩之窗;此外,京东和家乐氏收集了粉丝晒图,组成巨型告白粉丝墙,点亮了上海花旗大厦“I❤LH”。秀出自我和敢于表白是90后的最大特色,京东和家乐氏联手为明星粉丝们打造了最佳告白偶像的平台,这种创新的互动营销方式无疑激发了粉丝在京东下单购物、晒单、分享产品的热情。

   

  此外,京东超市还联合家乐氏(Kellogg's)率先攻占北上广深共计28个公交站台,以拍照打卡等互动玩法点燃粉丝热情,让“美食美客,在京东”的信息精准传达到粉丝心中。
  京东超市活动负责人表示,此次与家乐氏联手赞助“鹿晗运动季”活动,是京东超市在跨界营销的又一次创新之举。京东超市通过迎合粉丝心理、综合运用互联网手段和互动创新玩法,将明星IP、热点事件、全球知名品牌、高品质产品成功对接在一起,以粉丝经济为切入点,寻求线上快消品销售与品牌传播的双向突破。
  对此,业内人士分析认为,当下消费市场趋于品质化、个性化,消费者购物在寻求便捷的基础上,更加看重互动、体验的营销方式。当品牌与IP结合,将快速触及消费者的内心。京东超市此次与家乐氏联合推出“鹿晗运动季”专题促销,利用明星偶像的话题性,并通过社交媒体和直播平台与粉丝互动,全面玩转粉丝经济,从而实现了口碑和销量的双赢。这种整合明星粉丝活动、网红直播和电商平台的营销新思路,定将让京东成为行业内营销新玩法的领军者。

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