京东“全民坚果狂欢”主题活动高潮期告捷 坚果销售超300吨

2016-09-19 09:49:44来源: 中国食品报网

  9月15日至17日,京东“全民坚果狂欢”主题活动迎来大促高潮期。每天1元尝鲜限量抢、跨店铺2免1、满199减100等大牌坚果大幅度促销轮番来袭,网红直播吸引全民参与,边看边买全情互动,引爆了这场坚果促销大狂欢。数据显示,从活动预热期9月12日至高潮期最后一天9月17日,总销量是去年同期的2.5倍;其中,销售坚果超300吨,相当于38只非洲森林象(每只约重8000公斤)的体重。

  此次“全民坚果狂欢”活动时值中秋佳节, 京东超市联合了国内外众多坚果大牌,如三只松鼠、良品铺子、洽洽、美国绅士、柯可蓝等,坚果品种涵括夏威夷果、腰果、碧根果等,齐聚顶尖坚果美味。数据显示,高潮期间,三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、楼兰蜜语五大品牌凭借惊人销量,荣登京东超市坚果品牌排行榜TOP5;夏威夷果、碧根果、巴旦木、腰果、瓜子五大坚果品种深受消费者喜爱,登上热销榜单TOP5。

  值得关注的是,消费者的“猎奇”心理在此次“全民坚果狂欢”促销中也展露无疑,数据分析表明,新奇特产品销量的火爆很符合年轻消费者爱挑战的特性,如坚果界的“黑暗料理”——牛屎坚果、大哥花生豆(泰式酸辣味、芥末味等)、黄飞红麻辣小鱼干花生、芝麻官怪味腰果、黑糖香醋麻辣蚕豆、新加坡进口Camel骆驼牌混合水果坚果等深受消费者喜爱,销量表现优异。

  此外,大包装礼盒、国际大牌坚果、特色坚果等也在消费者清单之列。数据显示,9月12日至9月17日,京东坚果礼盒累计销量是去年同期3倍;国际坚果品牌产品累计销量是去年同期6倍。楼兰蜜语千年核桃集可食用、把玩、收藏于一体,深受消费者追捧。

  为迎合消费者 “娱乐至上”的消费需求,“全民坚果狂欢”主题活动线上线下紧密联合。9月17日,京东超市携手花椒直播平台,上演了一场网红与坚果的“大咖”秀,通过线上线下的互动,引发全民参与,将“全民坚果狂欢”活动推向高潮。直播期间,网红与粉丝热情互动,并推荐了三只松鼠、良品铺子、魔吻、洽洽食品、楼兰蜜语等优质品牌的零食,粉丝热情高涨,掀起了边看边买的购物狂欢。数据显示,此次观看直播总人数累计超过100万,最高观看人数达20万。

  此次坚果大趴,京东超市战绩斐然。大牌坚果云集、品种新奇多样、加上超值的特惠, “全民坚果狂欢”主题活动让消费者在节日期间嗨购过足了瘾。

  对此,京东超市消费品事业部相关负责人表示,坚果消费已经由单纯追求品质的1.0时代,进阶到更加追求个性化、多元化、多层次、娱乐化的2.0时代。未来,京东超市将持续以消费者的需求为先,利用自身平台优势,联合品牌商不断探索创新,为品牌商提供更完善的线上销售平台,为消费者创造更高品质的购物体验。

  业界人士分析认为,“全民坚果狂欢”主题活动在短时间获得突出成绩,一方面京东超市很好的抓住了中秋这个坚果消费爆点,另一方面,京东超市让消费者的主权意识得到了充分的满足和尊重,让他们在这场“全民坚果狂欢”活动中爽到了极致。京东超市在洞察消费趋势,掌握消费者消费动态方面一直都是先行者,通过不断丰富品类,创新营销玩法,实现了自身销量的持续增长,树立了电商大促新标杆。

 
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