百威英博将投20亿美元重振品牌,除了百威还有气泡水和茶饮

2017-05-25 11:07:29来源: 广告门

  伴随近些年美国市场精酿啤酒和鸡尾酒品牌的遍地开花,以美国本土市场为核心阵地的百威英博承受了空前的竞争压力。而这位啤酒大亨近期也开始计划绝地反击,一出手便是20亿美元。特别是其旗舰品牌百威淡啤已经在美连续6年呈下滑趋势,这次投资的确显得意义重大。

  百威淡啤2010-2016美国市场份额占比趋势

  到2020年为止,这项资金将主要用于品牌建设以及分销渠道的改善。另外,此项投资也将助力低度酒精气泡水,甚至是无酒精饮品的品牌建设,比如前段时间和星巴克联合推出的茶饮品牌Teavana,以适应消费者多元化的口味喜好。

  百威英博CEO Joao Castro Neves在对外声明中透露,今年开始的第一笔5亿美元资金将覆盖公司的三项核心品牌建设项目:提升全球最大啤酒品牌的影响力;打造精酿啤酒以及进口产品口碑;推动除常规啤酒以外的低酒精饮品及其他软饮品牌。

  精酿啤酒作为近几年增长最为火爆的一个类别,百威英博到目前为止已经收购了九家经年啤酒品牌。但从去年开始,在精酿啤酒品牌纷纷涌入而导致产量过盛的情况下,美国精酿啤酒在2016年首次出现个位数6%增长,而放在前三年增长率分别为13%、18%和18%。百威认为增长放缓的主要原因在于,“摆精酿啤酒的货架就那么多,而且大量的选择会让一些消费者被其他所吸引。”在这样的市场环境下,百威中止了前不久对于另外一家位于南卡罗来纳州的Wicked Weed精酿啤酒品牌的收购,以集中精力培植现有的精酿品牌。这其中包括在加州的Elysian精酿酒厂投资1500百万来推动Space Dust啤酒产品的生产与品牌建设。

  对于百威英博来说,在啤酒总体市场销量(尤其是核心品牌产品)下滑的背景下,扩大产品品类尤为重要。根据美国酿酒协会的数据显示,截至2016年美国酒精饮品市场中,啤酒类市场占有率已经连续7年低于烈性酒品类,降幅达47%,而烈性酒增长率从35%增至36%。

  基于酒类市场的变化,百威英博开始将注意力转到拓展除啤酒之外品类的市场。这位酿酒大佬先是收购了酒精气泡水品牌SpikedSeltzer,之后又与星巴克联手推出瓶装茶饮Teavana。除此之外,百威英博还在年初与美国最大的胶囊咖啡机品牌绿山咖啡(Keurig Green Moutain)成立合资公司,共同开发家用制酒设备,投资巨头JAB也投资了这家公司。

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