小郎酒新品炫彩上市 加速树立小酒王地位

2018-03-21 21:59:13来源: 中国食品报网

  中国食品报经济观察讯 3月20日,四川郎酒集团有限责任公司在成都全球首发小郎酒新品,近千人见证了这一时刻。新品不仅仅是外包装的改变,更是从零售价到品质到营销理念均有突破,一系列的产品升级,是否表明小郎酒正在加速树立小酒王的地位?

  设置内外两盖倡导就瓶直饮

  在新品发布现场,记者看到,与原品相比,包装升级是最显而易见的区别。选择在春天亮相,新品将赤橙黄绿青蓝紫叠拼对撞在瓶身,缤纷而来。

  这或许是市面上最花哨的小酒包装。据四川郎酒集团有限责任公司相关设计人员介绍,新品四瓶一套,以四种不同的七色搭配组合,形成炫彩系列,以满足多元化的消费需求。

  设计人员称,小酒的剂量,十分适合消费者直接对着瓶口饮用。为使直饮更卫生,小郎酒新品设置了内外两个瓶盖。他认为,这可以减少酒杯的使用,减少人力消耗,减少用水量,“小郎酒希望以此引领环保、便捷的直饮风尚”。

  30元一瓶突破小酒价格天花板

  发布会上,新品发言人、郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军明确,新品零售定价30元一瓶。

  对比小郎酒此前的20元一瓶的零售价,此次新品单瓶涨价10元。郎酒公司底气在哪里?消费者又是否愿意买单?

  对此,王勇军称,新品提价的勇气,在于酒质的精进,消费者能实实在在品尝到。提价的同时,小郎酒把消费目标瞄准了轻奢一代。他认为,选择小酒,喝少、喝好,将是轻奢一代在商务、聚会、户外以及独自酌饮等场合下的需求。

  王勇军称,小郎酒的独门秘笈,正是其独特的浓酱兼香型。此次升级,小郎酒遵循了更严苛的工艺,实现了更佳的口感平衡。

  流行十年小郎酒靠的是质量

  作为小郎酒成长的深度参与者,王勇军用“无心插柳柳成荫”来描述小郎酒的发展历程。

  十年前,小郎酒以“小贵宾郎”的名字出生,被定位为买酒赠品,进入消费者视野,其瓶体右上角写着“贵宾”两字。其首创的手持瓶型收获了大伙的喜爱,小郎酒也博得了消费者“歪嘴郎”的俗称。嗅到了市场契机,渐渐地,郎酒将小贵宾郎独立成销售产品。

  后来,右上角的“贵宾”两字,改成了“贵宾郎”。 2013年,小贵宾郎被明确打造为“小剂量装名白酒第一品牌”后,立马在2014年,一举突破10亿的销售额。

  2016年,右上角的“贵宾郎”两字改成 了“小郎酒”。2017年,小郎酒被确定为三大核心战略产品之一,火遍全国,创造了3亿人次的销售量。

  王勇军说,小郎酒过去十年所取得的成绩,靠的不是广告,而是品质,是口口相传,它顺应并引领了消费潮流。

  产品升级加速树立小酒王地位

  郎酒董事长汪俊林认为,小郎酒将继续领跑小酒市场的品质标杆、价格标杆、销量标杆。借产品升级的契机,小郎酒或许正在加速树立小酒王的地位。

  汪俊林说,小郎酒是郎酒拓展大众消费市场的利器、新军。郎酒将确保小郎酒的产品品质和市场投入。

  他用“经典与时尚并存”概括了小郎酒新品的特征。他强调,品质才是小郎酒决胜市场的法宝。他相信, 3年内,小郎酒将达到过百亿元的销量。而未来,小酒市场将过千亿元。

 
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