功能饮料方兴未艾 红牛有望继续领跑市场

2014-06-18 14:59:51来源: 中国经济网

  近几年,全球功能性饮料市场发展迅速,呈现出一派生机勃勃的景象,与传统饮料增长基本停滞的态势形成鲜明对比。根据权威咨询机构Euromonitor International的数据,在全球经济形势复杂的大背景下,全球维生素功能饮料市场仍能保持10%以上的年复合增长,即使是在全球金融危机最为严重的2008年,仍有7%左右的增长。过去5年间,功能饮料在拉丁美洲、亚太地区这两大新兴市场的年复合增长超过了20%。 

  功能饮料同样也是中国最具成长性的饮料品类。随着近些年中国城市化进程的加快,居民生活水平的提升,中国维生素功能饮料市场呈现出30%以上的年复合增速,未来市场潜力仍十分巨大。 

  统计数据显示,目前,红牛以超过80%的市场占有率占据中国维生素功能饮料市场的头把交椅,功能饮料市场的巨大发展潜力也吸引了娃哈哈、乐虎、东鹏特饮等品牌的进入,促进了功能饮料品类在消费者中的认知度。 

  业内人士认为,红牛品牌的成功比较典型的诠释了功能饮料发展的路径。其主要依靠五大策略:品牌定位聚焦能量与活力,积极进行产品推广,长期坚持体育营销,锁定年轻顾客长期进行培养,广泛开展终端推广的“暗营销”。基于上述策略的指引,红牛在全球每年都要投入巨资用于广告宣传、市场教育和消费者培养等,其中主要包括:赞助赛车、滑雪等体育运动,赞助世界特技奖等文化活动,举办派对、组织音乐活动、广泛终端赠饮等项目。其中,让红牛享誉全球的莫过于体育营销。从篮球、足球等专业体育运动;F1、翼装飞行等极限运动,到羽毛球这一在中国拥有广泛人群的体育活动,红牛不仅做体育的参与者,也是积极的共建者。 

  2013年,中国红牛再以鼓励突破自我为主题,举办了一系列活动,并提出口号“你的能量超乎你想象”,赋予红牛品牌更加时尚、运动的内涵。 

  从市场分布来看,包括红牛在内的功能饮料,尽管经历了连续高增长,但仍未形成如可口可乐、百事可乐那样全国性的市场网络。业内认为,随着人们生活节奏的加快,以及消费升级的趋势愈发明显,中国维生素功能饮料市场仍有非常大的增长潜力,而红牛有望凭借其品牌、渠道等先发优势继续领跑市场。 

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