可口可乐高价进军美国牛奶市场

2014-11-27 17:21:44来源: 一财网

  可口可乐正在开创自己的牛奶品牌Fairlife,可口可乐公司认为新产品将会极受欢迎,给公司带来丰厚的收益。

    Fairlife将于下个月在美国市场推出,价格是普通牛奶的两倍,蛋白质含量提高50%,含糖量减少30%,且不含乳糖。

    可口可乐全球客户总监桑迪·道格拉斯表示,Fairlife更高端口感更好,所以定价也比一般牛奶贵。公司将花一些时间深耕牛奶市场,培养品牌,所以未来的几年不会马上盈利。但是相信会像可口可乐的另一个果汁品牌Simply一样,逐步给公司带来稳定的收益。

    然而,有数据显示,在过去的十年中,美国的牛奶销售量下跌了8%,近一半的美国成年人不喝牛奶。Fairlife的发言人表示,目前没有计划在美国以外的市场推出该产品。

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