汇源继续尝试新品 这次是“早啊”混合果汁

2015-06-10 15:36:55来源: 界面

  考虑到2008年汇源错失可口可乐收购之后,汇源陆续尝试了很多新品,但市场反应并不是很突出,“早啊”的市场表现也待观察。

    继“跟果混”之后,汇源又推出了一款混合果汁瞄准白领市场。

    近期,将主营业务放在中高浓度果汁且多为单一水果的汇源果汁推出了一款100%复合果蔬汁,并表示这一新品瞄准的目标消费者为早餐多为由蛋白质、脂肪、碳水化合物覆盖的白领群体。这一名为“早啊”的混合果汁由苹果、梨、香蕉、橙子、甜玉米、芒果、胡萝卜、石榴、柠檬、无花果、大蒜等11种果蔬组成,规格为1升利乐装及200毫升利乐装两种,终端售价为3.8元/盒和13.8元/盒。

    据汇源表示,“早啊”目前已经在全国各省市铺货,并对这款产品采取直营门店渠道政策。

    今年1月,汇源也曾推出一款名为“全有”的复合果蔬汁饮料,不同于“早啊”,该款饮料果汁含量为100%,含有胡萝卜、苹果、橙、芹菜及菠菜,但汇源并未对这款果蔬饮料进行过多的营销活动,市场反响不大。

    而这一次,汇源在营销上选择了另一种方式,借由2015年米兰世博会官方合作伙伴的身份,汇源为米兰世博会吉祥物福蒂(Foody)在中国地区的唯一授权使用者,而福蒂这一吉祥物本身也是由11种不同的水果形象组成。

    这种将多种果蔬榨汁后混合的饮料,因为顺应目前消费者所偏爱的健康饮食趋势,正被多家饮料公司看好,据尼尔森数据显示,2014年整体茶饮料销售额负增长3.6%,除了受夏季气温偏低的天气影响外,消费者对夏季饮料口味的更迭也是主要原因之一。

    不过,考虑到2008年汇源错失可口可乐价值179.2亿港元(约合143.43亿元人民币)的收购之后,陆续尝试了很多新品,如“果汁果乐”“汇源CC柠檬”“真炫预调鸡尾酒”等等,但市场反应并不是很突出,“早啊”的市场表现也待观察。

    目前,果汁市场中汇源的竞争对手统一也在不久前推出了一名为“微时刻”系列的100%混合果蔬汁,但在营销和产品上似乎更贴近年轻人消费群体,该系列包含“醒”“衡”“清”3个口味,标榜“7种果蔬混合”,规格为280毫升/瓶、15瓶/箱,按照其标榜的“一日三时七果”来看,这一目前只售卖整箱的果汁相当于每瓶10元,一天30元,价格更高,同时这一果汁也在一开始选择了在统一微商城平台进行“试销”。

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