植物蛋白“黑营养”阵线赢开门红,恒大冰泉往中端下调

2015-12-02 16:17:11来源: 大洋网

  以“全黑广告”事件一战成名的黑黑乳引爆了黑营养饮品市场,经过一段时间的市场布局已收获初步成效,南方黑芝麻集团透露,黑黑乳在华南市场率先上架,目前表现优异,下一步将挺进上海、成都等一线城市,同时拓展铁路、民航及加油站等特殊渠道。

  9月15日,南方黑芝麻于《南方都市报》发布了一则全黑版面广告,宣告“黑黑乳”正式推出。黑黑乳定位为“黑营养饮品”的开创者,主推黑色食品营养,目前有黑芝麻、黑豆、黑芝麻燕麦牛奶三种口味,采用钻石型利乐包包装,外观以黑色为主色,单盒的建议零售价格不低于5元,整提(12包的礼盒)不低于55元。在长期战略上,南方黑芝麻将黑黑乳视为与经典产品黑芝麻糊同等地位的战略新品,是南方黑芝麻集团走向“百亿俱乐部”的重要支柱。目前上市阶段势头良好,集团将加速黑黑乳的铺货与营销活动,进一步强化消费者接触。

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  与植物蛋白饮料开疆辟土相比,高端水饮料的竞争呈现马太效应。此前定位为中高端矿泉水品牌的恒大冰泉全线降价,宣布旗下所有产品从即日起实施新的全国零售价,主打产品500ml装从此前的4元调整为2.5元。这就意味着,曾经在中国高端水市场里与西藏5100、昆仑山竞争的恒大冰泉,对手变成了百岁山、康师傅、农夫山泉和雀巢深泉等品牌。

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