京东超市“水饮节”告捷 5天总销量超420万件

2016-07-26 16:45:28来源: 中国食品报网

  7月22日,以“全民畅饮”为主题的京东超市“水饮节”完美收官。京东超市凭借丰富的品类,优质的产品、超值的优惠以及奇趣水饮PK赛活动等,为消费者打造了一场冰爽的夏日狂欢盛宴。数据显示,7月17日至22日,京东超市销售饮用水饮料超过420万件,是去年同期的3.4倍。

  此次“水饮节”,京东超市联合国内外众多大牌厂商,优惠覆盖饮用水、饮料、牛奶、冲调、茶叶等多个品类。其中,饮用水售出71.4万件,是去年的3.6倍,饮用水首尾相连相当于128次全程马拉松长度。饮料售出108万件,是去年的5.1倍,饮料首尾相连相当于中国南北直线距离。牛奶、冲调品类也创造了喜人销量,分别是去年的4.3倍和3.7倍。

  高潮期间,雀巢、蒙牛、农夫山泉、加多宝、王老吉五大品牌凭借惊人销量,荣登京东超市品牌排行版TOP5;农夫山泉饮用水(550ml*12瓶装)占据京东超市热卖单品排行榜TOP5榜首,王老吉凉茶(京东定制)、蒙牛纯牛奶紧跟其后居单品排行榜第二名和第五名,第三名和第四名仍然被农夫山泉(4L*6瓶装和550ml*24瓶装)强势占位。这个夏天,农夫山泉真是“甜”到了消费者心里。

  线上销量翻番,网红直播活动“奇趣水饮PK赛”也引爆了“水饮节”高潮。7月18日,京东超市携手哈你直播、下厨房,在京东集团总部上演了一场别开生面的奇趣水饮PK赛,并通过网红直播的形式实现了线上线下互动,引发全民参与。直播活动期间,进入直播间总访问量14万次,总访问人数8.7万人,直播粉丝互动热情高涨,现场的观众也纷纷扫描二维码,将直播内容分享到朋友圈,并免费领取饮料。

  “水饮节”巅峰高潮期间,京东超市以“满99减50”、“满199减100”、“全网每日推出限时秒杀”等优惠,联动网红直播活动的娱乐关注热点,花式促销玩法层出不迭,倾力打造了这场全民参与畅饮的热潮。

  业界人士认为,此次“水饮节”,是京东超市对“精选好生活”理念的践行。优质的产品、超值的优惠,加之配套的专属服务为消费者带来完美的购物体验。而网红直播活动“奇趣水饮PK赛”,可谓是京东超市水饮节高潮期重要的活动环节。通过直播这一新兴的媒介传播活动信息,扩大了活动的传播覆盖面;同时,通过与人气网红合作,配合创意内容分享等一系列营销玩法,提高了平台和用户的互动频率,为网红粉丝转换为真正的消费者提供可能,助力“水饮节”销量实现同比翻倍增长。

 
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